宣传片策划方案(含导演阐述和脚本).ppt
“书香门第.耕读人家”
—全民阅读公益广告宣传片筹划方案
筹划人：冯博
CONTENTS
目录
1
筹划宗旨、目标、思路和创意
宣传片脚本
3
4
宣传片导演阐述
宣传片根本框架
2
1
筹划宗旨、目标、思路和创意
01.宗旨和目标
02.思路
03.创意
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筹划宗旨和目标
湖北省新闻出版广电局2012年将农家书屋工程列为“一号工程”。2014年，湖北省委宣传部、省全阅办、省文明办、省新闻出版广电局联合授予全省125个农家书屋读书用书示范户“书香门第.耕读人家”称号。
农家书屋是为满足农民文化需要，在行政村建立的、农民自己管理的、能提供农民实用的书报刊和音像电子产品阅读视听条件的公益性文化效劳设施。每一个农家书屋原那么上可供借阅的实用图书不少于1000册，报刊不少于30种，电子音像制品不少于100种〔张〕，具备条件的地区，可增加一定比例的网络图书、网络报纸、网络期刊等出版物。
为响应国家新闻出版广电总局2016年全民阅读工作有关事项通知以及省总局全阅办《2016年“书香荆楚·文化湖北”全民阅读活动实施方案》〔鄂全阅办[2016]9号〕，结合此次活动主题，主要围绕农家书屋进行宣传和推广，让更多人知道和了解农家书屋，从而起到培育新型农民，建设新农村、推进文明湖北建设的作用。
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围绕“书香门第.耕读人家”这个主题，并力求在视觉表现过程中巧妙地将农家书屋的开展历程、效劳理念、开展成就、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出书屋对培育新型农民、建设新农村的作用，充分展现“农家书屋改变农民生活”主题的视觉表达，使农家书屋具有强感染力的品牌形象。
02
筹划思路
拟用“人”贯穿本片。“人”为农民。选取具有代表性的一个人进行“以点及面”的塑造。从农家书屋的开展历程着手，展现书屋帮助这个“人”由传统农民往新型农民带来的转变，以及这个“人”转变的过程中给新农村的开展建设带来的积极影响。
03
筹划创意
2
宣传片根本框架
宣传片根本框架
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9
3
宣传片脚本
01.片头与第一局部
02.第二局部
03.第三局部与片尾
01
片头与第一局部
片头时间：5-8秒
第一部分时间：21-25秒
02
第二局部
03
第三局部与片尾
第三部分时间：10-15秒
片尾时间：10-15秒
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宣传片导演阐述
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宣传片导演阐述
这是一部关于“书香门第.耕读人家”主题的全民阅读公益广告宣传片。片中涉及到四个“人物”，分别是主角、传统农民、知识分子、村干部。该剧不长，我们的目标是在镜头使用标准拍摄流畅的前提下，让观众看时条理清晰，剧终能有所思考。
整部影片中近特镜头占据很大比例，这就要求演员的表演必须是到位的。主角是一个很平民很小人物的人物，故事内容是主角在农家书屋中通过阅读学习使自己从传统农民向新型农民蜕变，并对村民的阅读习惯带来的积极影响与为新农村建设带来的奉献。所以影片始终都要立足于现实生活土壤的人物关系和感情思考方式。
该剧所用的镜头总结如下：
1.全景或远景空镜头〔剧中有多处需要用到〕
2.近景或特写镜头〔人物表情、特写的动作等〕
3.过渡镜头〔衔接局部、进戏前的过渡、交待技术细节等〕
4.移动镜头和拉镜头〔片头的移动镜头，片尾的拉镜头等〕
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宣传片导演阐述
在拍摄中要注意镜头应当有冲击力，并且要想到后期剪接意识。画面的前景和后景要有设计，角色和非角色要有层次，角色与静物、与流动的物体都应当有层次。对主角这样的小人物，根本上是以动为主，抓最朴实最贴切的一面拍。有时，因为人物性格关系在处理环境和气氛的关系时，应当以渲染气氛为主，环境次之，不要为了交待环境而交待环境。拍摄时可以给观众一些在日常生活中往往看不到的角度，平视固然是习惯的角度，但是为精彩，准确，深刻、有创作性的的展现人物内心世界，展现人物之间矛盾和冲突，摄像机应当多找新鲜的角度。摄像机的推拉摇移，都应当强化每一个戏剧场面的情绪、每一个人物的心境效劳。
再现，是尊重生活的真实，让观众可触可摸的看到剧中人生活的场景，从