基于顾客价值理论的异地冲动性购买行为影响机制研究的中期报告.docx

基于顾客价值理论的异地冲动性购买行为影响机制研究的中期报告 该研究旨在探讨顾客价值理论对异地冲动性购买行为的影响机制。在研究过程中，我们采用问卷调查法对中国某些城市的消费者进行了调查。以下是中期报告的主要内容： 一、研究背景 随着电子商务的发展，人们越来越愿意在网上购物。异地购物的兴起使得消费者可以越过地理、时间和空间的限制购买商品。而冲动性购买是消费者在没有充分准备的情况下进行的购买行为。因此，我们想研究的是顾客价值理论对异地冲动性购买行为的影响机制。 二、研究设计 我们首先分析了影响消费者决策的因素。基于此，我们确定了研究的变量包括顾客价值、认知风险、情感风险、知识水平和冲动性购买。 我们设计了一个结构方程模型来分析变量之间的关系。我们将通过对数据进行统计分析来验证我们的研究假设。 三、样本特征 我们在数个城市进行了问卷调查，其中有效问卷为600份。问卷调查的对象为该城市的网购消费者，他们的年龄在18-50岁之间。 四、研究进展 我们已经完成了数据的收集和初步分析，并且建立了结构方程模型。我们发现，顾客价值与异地冲动性购买行为之间存在显著正向关系。同时，认知风险和情感风险对异地冲动性购买行为也有显著的影响。 我们还需要进一步分析知识水平和冲动性购买对顾客价值与异地冲动性购买行为之间关系的影响。我们计划在接下来的研究中完善模型，并进一步分析数据，以验证我们的研究假设。 五、结论 本研究旨在探讨顾客价值理论对异地冲动性购买行为的影响机制，目前已经完成了数据收集和初步分析，初步结果表明顾客价值和认知风险、情感风险均对异地冲动性购买行为具有显著的影响。我们将继续深入研究，以完善模型，并深入分析数据，以验证我们的研究假设。