从G3笔记本看中国移动3G运营策略.pdf
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ABSTRACT…………………………………………………………………………………………………………．．2
l绪论…………………………………………………………………………………………………………………。3
1．1问题的引出………………………………………………………………………………………3
1．2研究目的与意义……………………………………………………………………．．6
2G3笔记本营销策略与市场前景………………………………………………………。7
2．1G3笔记本的背景分析………………………………………………………………7
2．1．1笔记本进入移动终端市场……………………………………………………一7
2．1．2
G3笔记本的概念………………………………………………………………．．8
2．2
G3笔记本的策略分析………………………………………………………………．9
2．2．1品牌策略………………………………………．j………………………………9
2．2．2定价策略………………………………………………………………………1O
2．2．3渠道策略………………………………………………………………………．12
2．2．4价值链的扩张…………………………………………………………………．12
2．3
G3笔记本市场发展的局限性………………………………………………………13
2．3．1
G3笔记本的产品定位偏窄……………………………………………………13
2．3．2
TD—SCDMA的网络容量有限…………………………………………………14
2．3．3市场面临同质化竞争…………………………………………………………14
2．3．4价值链的牵制…………………………………………………………………16
2．4
G3笔记本的前景预测………………………………………………………………17
2．4．1
G3笔记本的市场前景…………………………………………………………17
2．4．2
G3笔记本的销售数据分析……………………………………………………18
3中国移动3G业务发展环境与背景……………………………………………………20
3．1中国移动3G业务发展宏观环境分析……………………………………………20
3．1．1政治因素………………………………………………………………………．20
1
3．1．2经济因素………………………………………………………………………2
3．1．3社会因素………………………………………………………………………．22
3．1．4技术因素…………………………………………………………………………一23
3．1．5小结……………………………………………………………………………………………………．．23
3．2中国移动3G业务发展微观环境分析……………………………………………23
073025551王维 从G3笔记本看中国移动3G运营策略
3．2．1
3．2．2萎冀芸雾………：．．．…………………………………”j 1吣Y删1m9帆6椭叭9眦7帆211＼18帆………”2235…………………
劣势分析………＼．．……………………………．I
3．2．3机遇分析………………………………………………………………………．．26
3．2．4
威胁分析………………………………………………………………………．．26
3．3国外运营商3G业务运营背景分析………………………………………………．27
3．3．1
3G业务分类……………………………………………………………………一27
3．3．2日本3G业务发展经验………………………………………………………．29
l
3．3．3欧洲3G业务发展经验………………………………………………………。3
3．3．4小结……………………………………
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