（山东）【济南职业学院】-市场营销专业建设方案.doc

目 录 一、专业建设背景…………………………..………………...…2 1. 宏观背景分析………………………………………………....2 2. 市场营销人才市场需求状况…………………………………..4 二、专业建设基础………………………………………….……..7 1．专业人才培养基础好，专业特色凸显…………..…………..8 2. 师资队伍建设卓有成效，结构合理……………………..…..8 3．教学实训条件明显改善……………………………………...10 4．校企合作专业建设成绩斐然………………………….……..12 5．人才培养方案科学、合理，具有前瞻性…………….……..13 三、市场营销专业建设目标和人才培养目标…………………..15 1．市场营销专业建设目标……………………………….……..15 2．市场营销专业人才培养目标………………………….……..15 四、市场营销专业建设内容……………………………………..16 1．市场营销专业建设思路………………………………….…..16 2．加强人才培养的技能特色，提高区域重点产业的续航能力.21 3．创建“济南市市场营销协会”，推动实践教学改革..………24 4. 加快基于工作过程的教学模式转化，带动相关专业群体的整体提升…………………………………………..………..……31 5．完善“双师”教师队伍培养，建立校企团队合作教学机制.35 6．校内“创业引领型”市场营销专业就业模式……………….41 五、市场营销专业质量保障体系建设……………………………52 六、专业建设绩效指标…………………………………………..63 七、专业建设经费预算…………………………………………..68 济南职业学院 申请中央财政支持高等职业学校专业建设项目 市场营销专业建设方案 项目组 组 长：曹乐臣（济南职业学院经济贸易系副主任 副教授） 项目组 副组长：王新宪（济南敏诚科技有限责任公司总经理） 李长征（山东银联担保有限公司总经理） 张冬霞（济南职业学院经济贸易系副教授） 刘华玲（济南职业学院经济贸易系副教授） 项目组主要成员：王 玲（济南职业学院经济贸易系副教授） 王春燕（济南职业学院经济贸易系副教授） 周晓曼（济南职业学院经济贸易系讲师） 马继华（济南职业学院经济贸易系讲师） 付婷婷（济南职业学院经济贸易系助教） 徐晨生（山东省德富龙商贸有限公司销售经理） 张 琪（聚才信息咨询公司工程师 经理） 刘 静（济南华隆商贸有限公司营销部经理） 张 颖（金马集团销售部经理） 一、专业建设背景 1.宏观背景分析 国家和山东省“十二五”规划纲要都强调要以成才途径多元化和促进就业为导向，积极发展职业教育。山东省“十二五”规划纲要提出加快建设省会城市群经济圈以加快省会建设发展为龙头，带动周边地区一体化发展强化济南核心地位，加快城市扩容，改善城市面貌，提升城市功能，增强辐射带动作用，做大做强省会经济、总部经济和服务经济，培育和发挥教育科研、金融服务、高新技术、商贸物流、文化旅游等综合优势。以市场化、产业化、社会化、国际化为方向，以实现跨越发展为目标，加快体制机制创新，促进服务业拓宽领域、扩大规模、优化结构、提升层次，区域中心城市尽快形成服务经济为主的产业结构，力争2015年全省服务业增加值占地区生产总值的比重提高到45％以上，从业人员比重达到40%以上。山东人才网公布2010年山东人才指数分析显示, 2010年我省专业营销人才是最受欢迎的三类人才。由于互联网的高速发展,所带动的计算机软硬件、电子商务、IT服务业等行业也蓬勃发展起来,人才需求旺盛,无论其所发布的职位数还是招聘总人数,均高居各行业榜首。与之关联的销售类、客户服务类、网络营销等,这些岗位也是一将难求。特别是那些既懂传统营销,又了解网络营销的人才,在招聘市场上非常紧俏。???（2）营销人才2010年依旧是“职场红人” 从山东人才网近几年企业对人才的需求看,营销人才年年都是“职场红人”2010年又毫无悬念地成为企业最需要的人占到总招聘人才的19.86%企业选用市场营销专业人才时不仅注重学历更注重其实践操作技能和经验以及对所在行业是否了解。2010年济南人才供求呈回暖态势，人才供求稳中有升。本年度我市共举办各类人才招聘会310余场次，招聘单位1.7万余家，提供就