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营销数据分析试卷答案--第1页

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密封线

考试试卷答案

考试科目：营销数据分析命题教师：适用年级：学年度：学期：考生人数：

题号一二三四五总分核分人

分数

阅卷人

注意事项：1.上述内容一律用楷书填写清楚

2.试题正文最好打印，不能打印的要用楷书工整书写

3.考生须用蓝色（黑色）钢笔（圆珠笔）答题

4.答卷前将密封线内的项目填写清楚，不许在密封线内答题

5.如阅卷人没有变更，每本试卷只需在第一份试卷上签署阅卷人姓名，其余试卷可省略

得分栏

一、单项选择题（每题2分共20分）

1.以下哪个选项不是可视化的作用（）

A.信息记录B.传播交流

C.数据采集D.数据分析

2.以下哪一项表示ARIMA模型中的移动平均（）

A.ARB.I

C.MAD.p,d,q

3.通过啤酒和尿布的货架摆放或捆绑销售可提高超市的服务质量和效益，这种属于数据挖掘的哪类问题（）

A.关联规则B.分类

C.聚类D.文本分析

4.当不知道数据所带标签时，可以使用哪种技术促使带同类标签的数据与带其他标签的数据相分离（）

A.关联规则B.分类

C.聚类D.文本分析

5.弹性在一个经济函数中被定义为因变量对（）的自变量变化的反应程度

A.1%B.2%

C.3%D.4%

6.衡量关联规则的强度的指标不包括（）

A.支持度B.置信度

C.频繁度D.提升度

7.以下哪种不属于构建决策树的算法（）

A.ID3B.C4.5

C.AprioriD.Cart

8.在RFM模型中被用于判断客户活跃度的指标是（）

A.MonetaryB.Frequency

C.ActivationD.Recency

9.客户最近有消费行为，消费频次较高但消费金额低。该类客户在RFM模型中被称为（）

A.重点发展客户B.重点挽留客户

C.一般价值客户D.一般保持客户

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10.产品生命的周期性，即历经引入、成长、成熟、衰退四个阶段。有学者基于时间与10%的销售增长率区分四个阶段，其中销售增长

率回落于10%以下代表的是哪个阶段（）

A.引入期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

得分栏

二、多项选择题（每题3分共15分）

11.营销大数据伦理道德问题的危害在个人层面的体现有哪些（）

A.降低人民福祉