腾讯音乐2025年音乐营销手册-腾讯.docx
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腾讯音乐2025年音乐营销手册
发现热爱
2024音乐热点·全民为热爱而歌
凝突热爱
全民热爱·尽在T
全民热爱
2025inTME·奔赴你所热爱
2024音乐热点·全民为热爱而歌
年初，周深的《小美满》用温暖传递热爱的力量
年初，周
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2025TencentMusicEntertainmentFootwearAndClothingIndustryMusicMarketingManual
目录CONTENTS
TME「
TME「音乐顾问式」营销
解决方案
鞋服品牌在音乐
场景下的营销布局
O线下卖场O新品秀场
O电商大促O圈层影响
消费人群又场景洞察
O新品上市
O新品上市O品牌事件O圈层聚焦O创新玩法
O户外休闲瑜伽疗愈O音乐节特种兵
O潮流
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【互联网营销通案】腾讯音乐2025年音乐营销手册.pptx
腾讯音乐2025年音乐营销手册
全 民 热 爱 · 尽 在 T M E2024音乐热点·全民为热爱而歌2025 in TME·奔赴你所热爱
2024音乐热点·全民为热爱而歌
音乐平台会员单曲专辑音乐永不“过时”深藏歌曲中热爱会再次翻涌而来年初，周深的《小美满》用温暖传递热爱的力量年中，吉星出租的《暮色回响》以渐进旋律爆发浓厚情感年末，Rosé以高节奏点的《APT.》带听众一起嗨音乐持续上新用最新的旋律激活心中的热爱周传雄音综演唱《青花》，QQ音乐站内收听飙升 《孤独患者》成各大热门视频BGM*数据来源：腾讯音乐《2023年华语数字音乐年度白皮书》；QQ音乐平台听歌指数1400W+Q音站内收藏2
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2025腾讯体育营销手册.pdf
体育-最普世价值观输出的⽴体载体
体育赛事是全⼈类为数不多共通的精神体育运动也是特定⼈群⽣活⽅式的差异性标签
2024年巴黎奥运会，潘展2024年巴黎奥运会，郑钦⽂⽹2018年平昌冬奥会短道速滑2023年中国马拉松参赛规模达2023年骑⾏关键词在社交2019年中国滑雪⼈数达
乐打破100⽶⾃由泳世界纪球⼥单夺冠带动「⽹球热」500⽶决赛收视率2.09%到605.19万⼈次。相⽐上⼀年⽹络已超过5亿浏览；⾃⾏2090万，持续⾼速增长
录成为新晋体育偶
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腾讯体育营销手册.pptx
2023年中国马拉松参赛规模达
到605.19万?次。相?上?年
增长14.27万?;;
以热点赛事为核?以流?运动为核?以品牌需求为核?;;
体育赛事;;;;;;;;
玩法视频号?态玩法：长短联动IP+达?更多可能
OGCPGCUGC共同参与「我和我的篮球时刻」主题活动，引导?众参与发表每个??中的NBA记忆;
全域流量·热度飙升
微信?态+腾讯视频+腾讯体育三?流量池联动，打造多直播间，助?场观破千万，并且为领克03带来?量留资获客
线下联动·?户参与
NBA总决赛门票+腾讯体育VIP作为互动奖励，吸引?量?户参与活动，从线上到线下全?联动;
选场逻辑
?热门球队：热门球队湖?和掘?、以及
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【腾讯】2025年音乐演出营销专题报告.docx
目录
第一部分营销与演出行业洞察04
?大背景：在不确定的时代里
05
?营销趋势：逆风时代能否向上塑造品牌？
06
?演出趋势：演出崛起对营销意味着什么？
09
?重新理解「音乐演出营销」
第二部分音乐演出营销典型实践案例（模式）
12
13
?模式—：哥伦比亚·玩徒派对|用重要时刻，引发品牌叙事高点
14
?模式二：斑马音乐节|垂类圈层策略，实现品牌跃迁
18
?模式三：泡泡岛音乐与艺术节|音乐节营销可以用创意解
22
?模式四：新青年音乐节|以观演为契机，打通整体旅游链路
第三部分行业痛点与高阶能力
26
30
?能力—：在演出红海，超越同质化内容
31
?能力二：准确使用品牌营销中的音
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腾讯新闻年度营销手册.pptx
以精品资讯，共育??价值;
2021-?今
致?于打造为?户提供精品资讯消费体验的产品。
2021年
联合?民?报推出“2021谢谢你关?”年终策划，以“新闻当事?感谢?友”引起?户关注，?年轻化的?式肯定?户关?新闻的价值。
2021年
品牌主张焕新为“你的关?，关系世界”。
2022年
产品定位为?户提供精品资讯消费体验，帮助?户提升单位时间价值密度。;
搜狐?
凤凰?;;;;
极致热点体验第一时间官方消息
深度个性化场景、认知、情感、风格个性化
精品化基础推荐体验及时、丰富、高浓度;;;;;
品牌权益
嘉宾专访客户?层专访、定制宣传?线上传播专题报道合作、品牌内容共建
线下合作早餐会/晚
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2022年腾讯体育营销手册 学习资料.pdf
腾讯体育营销手册
01
平台介绍
十余年锤炼，腾讯成为中国最专业的主流互联网体育平台
200620102013201520182020
NO.1
德国世界杯南非世界杯签约COCNBA独家5年俄罗斯世界杯NBA新5年
报道全面领先46家广告客户全网第一垄断新闻源60家广告客户全网第一与72家广告主携手运营全新升级
体育营销以冠名为主开展互动营销彰显媒体价值创新商业化产品探索体育营销新场景用户数据屡创新高
200820122014201620192021
北京奥运会伦敦奥运会巴西世界杯里约奥运会篮球世界杯东京奥运会
运营报道7项第一50家广告客户移动爆发观众规模超同年春晚FIBA数字媒体中国区互联
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2025年腾讯会议企业实践手册 .pptx
金融行业
国泰君安.......................02
富国基金.......................03
太平财险.......................04
兴业银行.......................05
长沙银行.......................06
微众银行.......................07
国信证券.......................08
S教育行业
深圳大学.......................09
同济大学.......................10
武汉大学...............
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01
目录
金融行业
国泰君安 02
富国基金 03
太平财险 04
兴业银行 05
长沙银行 06
微众银行 07
国信证券 08
S教育行业
深圳大学 09
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目录
金融行业医疗行业
国泰君安02朝阳医院27
富国基金03
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2025年腾讯在线课堂使用手册.doc
腾讯在线課堂使用手册
一、教師准备
（1）電脑
（2）麦克風
二、教師专属課堂，身份注册
三、教師专属在线課堂客户端下载
四、教師专属在线課堂安装，启動
五、開始教師专属在线課堂
六、教師在线課堂上課前准备
1、分享桌面給學生
2、调试麦克風
七、教師邀請學生来上課
1、分享链接到課程對应班级的QQ群
2、班级QQ群學生来上課，显示學生名單
八、教師打開PPT開始上課
备注：第一開始需要安装PPT插件
八、教師下課，准备下一节課
1.png?(0Bytes,下载次数:2865)
2.png?(0Bytes,下载次数:2636)
3.png?(0Bytes,
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2024腾讯视频综艺纪录片营销手册.pdf
♦腾讯视频腾讯广告
广
腾讯告
视
讯频
展
会情
社
当下的绪
不遁
与锣有关电
腾讯告
广
腾讯视频
当用情
下的户绪
反宏大反套路反焦愿反碎片
求真实求新求解压求精
品
创
。24,们怎做
20年我么?
极致创新匠心
F
一
•讯视频•力讯广告
腾腾
PART01
头部
平台
）上线计划:202侔02
更多四衍幽寤等待解锁
沈腾+显包+惊喜新晋常驻
更渥笑的艺人组合更常梗的游戏名场面
后（乙方催放爆款
夏炸裂的话题更壮美的自然轻境
大众游戏》》》《超时空计》）上线计划:2023年04
开启时代的直生副本点燃国民DNA里的骄傲记忆
七个固定嘉宾，每一期回到殊事件
或事件节点，完成特定任务。
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2023腾讯视频综艺营销手册 学习资料.pdf
2
3
+
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腾讯音乐合作协议.docx
PAGE\MERGEFORMAT
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腾讯音乐合作协议
甲方（以下简称“甲方”）与乙方（以下简称“乙方”）本着平等互利、合作共赢的原则，就腾讯音乐相关合作事宜，经友好协商，达成如下协议：
一、合作背景
随着互联网技术的飞速发展，音乐产业迎来了前所未有的机遇。为充分发挥甲乙双方的资源优势，共同推进音乐产业的发展，甲方与乙方决定开展以下合作。
二、合作内容
1.甲方提供腾讯音乐平台（包括但不限于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等）的版权资源、数据资源及用户资源。
2.乙方负责在合作期间
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腾讯内部公关手册.docx
腾讯内部公关手册(（一）如何处理上门负面新闻采访？案例1：某大腕记者A上午十点采访公司CEO，八点A打电话说来不了了，派根本不熟悉你们公司和行业的B代为采访，结果B来了就是把A的问题读了一遍，CEO很不开心。马上做啥：与A记者联系，告诉他现场情况，希望由A来完成稿件或对内容把关。后期紧密跟进，提供更多资料。如果开头不够完美，过程的努力也能打磨出一个理想结果。时光倒流：如果能提前知道出现问题，考虑延期甚至取消，比勉强采访更明智。不管时间多紧，与B记者在采访前进行充分沟通。采访前，告知被采访者相关情况。案例2：中午接到通知，说有电视台带用户来公司采访用户投诉事宜，且用户情绪激动，已经和保安有言语冲