CI与CIS.ppt

引论 一、几个相关概念 1、形象的含义 ?形象，按《现代汉语词典》的解释是“能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态。” 形象本身既是主观的，又是客观的。 2、企业形象 含义：企业形象，本质上就是社会公众对企业的一切活动及其表现的总体印象和评价。 它包含两方面的内容： 第一，企业形象的主体是企业； 第二，企业形象的接受者是社会公众，它是社会公众对企业的总体印象和评价。 公众：那些与企业存在着一定利益关系的社会群体。 一类是内部公众：企业的内部员工 一类是外部公众：消费者、社会公众、新闻界、竞争对手、政府 3、CI与CIS Corporate Identity： 企业形象（识别） Corporate Identity System——CIS企业形象（识别）系统 4、CIS是什么？ 将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 二、CIS的历史渊源 C I S作为现代企业的形象识别战略，是人类社会进入工业化时代，商品经济高度发展，市场激烈竞争的背景下逐渐形成的，其历史不长 但C I S广义地理解为一种组织形象的塑造，其历史很长了 1、原始社会——图腾崇拜 图腾是最早的VI雏形 每个氏族用一种自然界中的动物、植物、微生物作为图腾 种族、部落作为最原始的政治、经济和文化集团，为标识自己的集团而建立的象征符号是最原始的CI. 旗帜的出现，就是对内巩固掌政者的领导威仪，对外象征族群存在精神的符号开始． 　 随着斗争与融化，最终形成龙族文化与凤族文化 古代经济 形象识别符号： 字号、招牌、幌子 2、C I S的鼻祖——佛教 较为完整的宗教组织形象 思想理念：慈悲为怀，普渡众生； 统一的行为模式：吃斋、礼佛、颂经、成戒杀生； 统一的视觉识别：合掌、剃度、黄色袈裟 鲜明的宗教识别体系，推动了佛教的广‘泛传播 3、古代军队CIS 运用得最好、最广泛 目的： 形成强大的战斗力 凝聚力、向心力 统一严格的法令条率 识别 军旗、军服、军号、军歌 三、CIS的运用 1、CIS与国家组织形象 希特勒 徽标、旗帜、服装、兵器 目的：形成令人心惊胆战的视觉威慑力量 3、CIS与银行 4、台标与CIS 四、CIS的历史沿革 CIS 作为一种企业形象的塑造，历史不长 CIS是人类社会进入工业时代，随着企业的大量涌现，产品出现同质化，市场竞争的焦点是从生产领域转到流通领域而逐步形成并得以广泛传播的 理论发源地：美国 世界众多名牌诸如IBM、麦当劳、可口可乐、松下、索尼、佳能等，无不借助CIS现代经营战略称雄国际。 20世纪50年代在欧美萌芽，60年代进一步发展 ，70年代发展成为一个系统化的工程。80年代传入中国 1、CIS的雏形 20世纪初的伦敦地铁统一标志设计和应用是最早的CIS萌芽 CI雏形的标志 1914年建筑家培德.奥伦斯为德国AEG电器公司设计的以骆驼为名称的商标，并运用到便签和信封上。成为CI中统一视觉形象的雏形 20世纪初意大利的奥利培帝为自己的打字机产品设计的商标。 当时的CI还仅限于VI部分 2、创立时期 CIS的兴起以1956年美国国际商用机器公司（IBM）引入CIS为标志 美国各大公司纷纷效法 可口可乐 美国IBM公司在其设计顾问的倡导下，首先推行了CI设计 “透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化” 视觉识别系统 以横向矩形造型的IBM三个字母并列组合字体图形为造型，以蓝色为标准色彩。 平行线条体现了速度和力量（联网技术） 标准色——蓝色：明快、干净、象征高科技的精密和实力 展现了公司及其产品、技术、服务的高品质和高品位及无限可能的未来发展空间。 M字母的体量恰好是I和B两个字母的体量之和 强调Machincs（机器）的字首M字实际上强调了IBM公司是专业生产和经营电子计算机及其联网技术的高新科技企业 主题歌《IBM永远向前》 “这是我们的精神，带给我们名声！我们强盛，我们将更加强盛，我们不会失败，因为我们为人类服务是我们神圣的信念。每一地方都知晓我们公司和我们的产品，我们的信誉犹如宝石闪烁发光。我们已经开创了局面，我们有信心去攀登新的顶峰，IBM永远向前”！ 行为识别系统：全过程的优质服务活动，人情味的企业文化建设，主动型的公共关系交流。 理念识别系统三大基石： 根本战略：设计领先、集约经营 主导原则：尊重个人、绩效卓越、服务至上的 企业精神：开拓、创造、顺应时代潮流 可口可乐的CIS 品牌名 书写字体 标准色：红色 挡不住的感觉 独特的瓶形轮廓 3、发展时期 日本——善于模仿和吸取他人优点的民族，能将外来文化与本国文化创造性结合 代