文化创意产业IP开发与运营模式创新探索.doc

文化创意产业IP开发与运营模式创新摸索

TOC\o1-2\h\u13209第一章：文化创意产业IP概述 4

277041.1文化创意产业IP的定义 4

157311.1.1概念解析 4

251341.1.2范畴界定 4

198801.2文化创意产业IP的价值 4

218631.2.1经济价值 4

66781.2.2社会价值 4

186771.2.3创新价值 5

213821.3文化创意产业IP的分类 5

11401.3.1文学IP 5

320581.3.2艺术IP 5

143171.3.3影视IP 5

4351.3.4动漫IP 5

153451.3.5游戏IP 5

304521.3.6设计IP 5

14182第二章：IP开发的前期策划 5

218992.1市场调研与定位 5

2192.1.1市场环境分析 5

166732.1.2目标市场定位 6

326062.1.3市场需求分析 6

139312.2IP创意设计与构思 6

120742.2.1创意来源 6

209042.2.2故事架构 6

206532.2.3视觉设计 6

148692.3IP开发策略制定 6

155272.3.1内容开发策略 6

250872.3.2品牌塑造策略 6

282872.3.3营销推广策略 7

21342.3.4盈利模式摸索 7

7678第三章：IP开发流程与关键环节 7

40813.1IP开发流程概述 7

194633.1.1市场调研 7

86783.1.2创意策划 7

5323.1.3版权获取 7

316463.1.4产品设计 7

170103.1.5营销推广 7

37273.1.6后续运营 7

224263.2IP开发关键环节分析 8

17313.2.1创意策划 8

253703.2.2版权获取 8

139693.2.3产品设计 8

207073.2.4营销推广 8

64593.3IP开发的风险管理 8

148453.3.1法律风险 8

274623.3.2市场风险 9

230263.3.3创意风险 9

37823.3.4运营风险 9

5229第四章：IP运营模式分析 9

253464.1IP运营的基本模式 9

135284.1.1IP授权模式 9

128104.1.2IP开发模式 9

82014.1.3IP营销模式 9

113254.2IP运营的多元化模式 9

123494.2.1跨界合作模式 9

268394.2.2联合运营模式 10

301874.2.3众筹模式 10

235404.3IP运营的线上线下融合 10

113244.3.1线上运营策略 10

301274.3.2线下运营策略 10

261474.3.3线上线下融合策略 10

31564第五章：IP授权与衍生品开发 10

249485.1IP授权的策略与技巧 10

293185.1.1确定IP价值 10

59885.1.2选择合适的授权对象 10

308415.1.3制定合理的授权方案 10

77715.1.4授权后的监管与维护 11

268225.2衍生品开发的方向与路径 11

202225.2.1确定衍生品开发主题 11

79025.2.2设计衍生品系列 11

283745.2.3优化衍生品供应链 11

109025.2.4注重衍生品品质与包装 11

299645.3衍生品的市场推广与销售 11

231575.3.1制定市场推广策略 11

250955.3.2拓展销售渠道 11

208285.3.3举办促销活动 11

104795.3.4收集市场反馈与优化产品 11

19058第六章：IP营销推广策略 12

251906.1IP营销推广的渠道选择 12

14086.1.1线上渠道 12

312276.1.2线下渠道 12

264036.1.3跨界合作 12

215246.2IP营销推广的创意设计 12

295566.2.1视觉设计 12

62556.2.2互动设计 12

161556.2.3内容设计 13

28