CCTV《网络电视台》战略合作产品推介案解析.ppt

央视网企业网络电视战略合作 项目介绍 为什么做「网络电视台」 解决客户4大问题 需要在国家媒体输出正能量 树品质 多内容 找平台 低费用 快速提升企 业自身影响力 结合央视优质资源联动营销 超值投放营 销效果最大化 网络电视台 筑建客户在央视网独享空间 “落户央视” 展现客户品牌力的“专属电视台” 应运而生 剧场类产品规划 「网络电视台」8大营销价值 央视网是中央电视台主办 国家级权威平台 台网联动资源互补 中国最权威的网络传播媒体 权威平台独一无二 独家授权域名专享 /客户 在【网络电视台】产品合作期内： 客户享有央视网网络电视台合作伙伴身份 客户享有与央视网LOGO联合露出权益（备注：此权益使用范围仅限于客户专属网络电视台头图位置） 享有央视域名后的客户品牌提及 享有域名留存央视网权益 多元内容高效对接 央视网同步央视台20多家频道的版权节目热播 包括直播中国、CBOX、爱西柚等多终端内容 延展到央视大事件、活动、赛事、春晚等 收录全国近40家地方卫视台节目 汇聚与客户关联的内容 综艺 动画 电影 纪 录片 新闻 音乐 电 视剧 「网络电视台」除展示客户主体信息外，还聚焦央视网其它频道相关联版权内容，如纪录片、综艺、电视剧等，构筑客户独享的央视网络台。 体育 特殊资源锦上添花 直播 最大网络直播平台 快速稳定内容播报 聚焦重点优质节目 主旋律大事件活动 大型春晚、综艺类 音乐、动画等频道类 庞大记者群 权威、专业采访报道 知名央视主持人 个性鲜明 备受观众喜爱 大型活动、赛事 央视独家版权播报 记者 采访 线下 活动 主 持人 原创 一云多屏多终端传播 央视网一云多屏多终端内容播放延展，包括手机Iphone、Ipad、IPTV、巴士移动屏等…….. 全网无缝整合产品 央视网首页入口 各频道首页入口 相关内容专区位 外链推荐与引导 各频道内推 专题 「网络电视台」入口 「网络电视台」产品，将从央视网首页开设入口、达到一键进入主题页，到全站首页及各频道首页内推，全网无缝整合产品，保证产品到达受众率。 定制化专题 包括客户Logo 企宣海报、产品 互动等相关细节 央视网首页推荐 各频道推荐 软性资源位置 官方微博、论坛等 互补电视用户群体 【以上数据分别来源：CSM/艾瑞】 绝妙弥补央视台缺少的用户群 40-60岁 央视台主要用户 学历及收入同比互联网人群偏低 19-30岁 央视网主要用户 高学历高收入年轻化人群 超值产品不可不投 优酷视频 优酷站内 网络 电视台 ①权威平台 独一无二 ②独家授权 域名专享 ③多元版权 高效对接 ④汇聚与客户 关联的内容 ⑤特殊资源 锦上添花 ⑧互补电视 用户人群 ⑥一云多屏 多终端传播 ⑦全网无缝 整合产品 「网络电视台」 营销4部曲 入口 专题 广告 特殊资源 1、央视网首页固定入口 2、重点频道页首页固定入口 3、与客户相关联的内容推荐位 4、全网公关软文支持 5、微博、论坛炒作…… 1、客户背景墙权益 2、客户冠名权益（logo展示） 3、客户头图大海报 4、客户首屏焦点视频区（即直播区） 5、客户通栏广告 6、客户产品展示专区 7、客户品牌小调查 8、客户互动讨论区…… 1、央视网首页常规广告 2、各频道重点常规广告 3、重点视频类广告 4、重点特殊资源位广告…… 1、直播 2、记者深访 3、主持人应用 4、线下活动 5、一云多屏多终端产品…… 「网络电视台」入口 1.首页固定入口 5.重点频道 首页固定入口 2.与客户相关联 的内容推荐位 4.微博/论坛推广 3.全网公关软文 「网络电视台」专题 1、客户背景墙权益、头图大海报 2、客户冠名权益（logo展示） 3、客户首屏焦点视频区（即直播区） 4、客户通栏广告 5、客户产品展示专区 6、客户品牌小调查、互动讨论区…… 1 2 3 4 5 6 「网络电视台」广告 1.首页常规广告 2.重点视频类广告 4.各频道 重点常规广告位 3.重点特殊资源位 「网络电视台」特殊资源 2.直播 3.记者深访 1.主持人应用 4.线下活动 5.一云多屏多终端 网络电视台 产品级别 备注： 1.以上按照《网络电视台》产品四类资源，根据客户投放费用值，进行资源配比的梳理，请一览。 2.特殊资源根据客户需求额外加价购买。 客户享受权益 规划说明 50万/年 100万/年 150万/年 入口 央视网首页固定入口 　 　 　 重点频道页首页固定入口 　 　 　 与客户相关联的内容推荐位入口 　 　 　 全网公关软文支持 　 　 　 微博、论坛炒作 　 　 　 专题 客户背景墙权益 　 　 　 客户冠名权益（logo展示） 　 　 　 客户头图大海报 　 　 　 客户首屏焦