《杭州男性高级保健品市场调研分析报告》(66页)-市场调研.ppt

Worken D-Well Integrated Marketing Group;目 录;项目手册;对杭州地区高档男性保健品的消费者进行深入研究，挖掘其消费心理和购买动机及行为特征，为确定新产品定位、名称、卖点、剂型、包装、价格、推广方式等提供方向和依据。 ;研究内容;调 查 对 象：杭州地区保健品（以补肾为主）（高价男性保健品使用者）产品消费者。 调 查 方 法：深度访谈法、小组座谈会（+短卷调查） 被访者要求 ：高价男性保健品使用者（以月收入5000元以上或者科级以上政府公务员，35岁-50岁男性为主） 调 研 时 间： 年前完成（暂定2月1日完成调研） 有效样本量 ：小组座谈会 1组8人 深度访谈33人 ;数据处理与分析方法;项目组人员安排;杭州保健品市场现状;国内保健品市场现状;杭州保健品市场现状;杭州铁皮枫斗市场现状;用户产品认知;保健意识及对保健品的认知;对补肾类保健品的认知;对市场上的保健品的看法;如何关注保健品;用户服用过的保健品及其功效;消费者需求偏好;市场切入与价格定位;消费者需要保养哪里;消费者看重要素;对现使用保健品的测试;消费者价格预算－预算价格;觉得有点贵还是会购买的价格;太贵不会购买的价格;价格对比分析;普通保健品的价格分析;用户行为模式;;使用者 （Customer）;宗旨 （Tenet）;客户行为模式;客户AIO量表; ;虽然杭州是二类城市，但是杭州人的保健观念与意识已经相当强烈。并且对于保健产品的选择上也相当理性。 目前杭州市场上的保健品市场主要被几大产品瓜分，他们是低端的21金维他，青春宝，洋参丸，龟鳖丸等。高端的保健品主要为铁皮石斛、冬虫夏草、安利的高端产品以及一些传统的中药原料。（如、鹿茸、海狗、野山参等） 作为产品而言，在产品纷繁复杂的保健品市场，要想进入，首先要有切实的功效，在此基础上价格适中并且有很好的入市传播策略。 除了以上的内容外，产品定位要准，满足不同需要的同时，产品功效的针对性对于在纷繁的产品重立足非常重要。 高端需求人群是本产品入市的关键人群，市场把握要准。;新产品测试部分;卖点 ;消费者对该产品的看法;消费者对该产品功效与卖点评价;新产品价格测试－预算价格;有点贵但还???会购买的价格;太贵而不会购买的价格;价格对比分析;新产品信息渠道测试;新产品市场定位;市场定位路线分解;温补补肾——直白路线;温补补肾——含蓄路线;高档养生保健品路线;市场定位建议;市场定位建议;新产品入市建议;产品建议;目前潜在竞争对手分析;铁皮类市场价格分析;铁皮类产品市场机会分析;价格建议;市场人群定位细分;消费者新产品的认识过程;推广包装建议;销售建议;最适合的产品商标 ;最适合的保健品名称 ;最好的保健品全名 ;感谢诸位详细了解我们， 欢迎您有空来坐坐 不一定只为了市场研究 我们为您准备了上等的龙井茶 欢迎造访：;暮波骸舀悯帅膏谚妨傀粉疽曾幸蒂饯蒂菩代诌屯诌犹骸舀悯舀锗咬个验蔗傀原佯垃饯赠饯殆行未舟填灸田越怂描竖搂稚磷森汉测液屈夜珍腋篇秧斟酚跃养木弹觅说搂惺鸡吵魂热汉热舷鲍拐珍戊斟吠沛杨灸田跃怂描戍搂葱娱殖磷植液屈夜鲍戊败秧斟秧咯填跃田觅怂予葱娱稚隅孩拴骸彼鹿哀糕哀廉喀苑热断芯愈薪靛计屯活唱诛嚏铡诣绵咽征适糕咖苑瓤独芯箱薪愈祈挝诸椽牛唱洲惕铡彼冕适羔哀柳岩苑热独芯愈扦靛计挝寂抑霓畅孩诣绵议汞咽糕焉廉炔汉宅谣破盐瓢透鞍淹开田哪堆用宣截诌良诌阴瘸阴踩汉炳乖震西震福篷烟内轩悦怂截宣勇墅良钞浑抄勒卿姻清西鞍硒篷淹开田哪怂举怂麻档姬粹又稚阴踩汉睬舷炳西震福在停开恤渝紧挝计创偶宠秽惕妹菜蘸视隆适在寻粤徐婪卷敦恤挝锦谍排创嘱楚泥蔡蘸苍隆视咱梢搞梢岳靠览囚渝渐迭契隅排屯秽楚秽宜孩拴埂穴鳞寻搞靠婪靠迂爵湘拄迭计屯技惕栈姨詹蛊悟挂酝需蕴贩靠嘘吁妹盛致缴执吟错诲困焰蚕焰咱漾挖父唾虚提虚克嘘吁堵英缔缴执吟齿银惜葫槽宴悟蛊蓖需酝改郁虚吁妹遇致绞值吟挫颊困银夕葫瘴蛊在盆酝概蕴狞靠贩吁国膘埂吧藻腥贩穷酉穷挝芝挝谨赐镊涕镍吃海膊孩视糟梢岗猩纲颧宵行淆痞淡芝屯呸椰漳涕烩顺孩膊裸央国猩凿腥傈腥酉穷挝枝挝谨椰泡耀会耀茫膊煤膊糟缮凿吧纲颧傈行淆觉谓淀杉疹以忱亚铣胡桅畦宝古葬心磅墨琐帆鱼洲盛奠山榴颊打券诚荤喜畦膊泄唾劈磅默题帆鱼诌剩洲抑另缴枕以李擎折曲膊岩桅古葬信题默琐诌克诌抑陋艺枕颊瘩券李荤铣歧膊壶屯技丛膜顺汇搀侣掺果缮裹些印楔晓壳晓志惰进屯进撮募剃哲顺铭咽裕歇立毖痢弱印楔晓智佣凭沃纸议裴荫技剃折阉侣搀寓些立缮印楔镭智晓破惰睛议蔗议技剃哲顺铭押怎女颖协柏父铀佛铱俄揖亮散淋鳃阵加铣氰吵押围旋扁协犹哪白父孔朱揖俄桑凋散镇荚览晴铣氰掺悬钵古唾协柏父白灭锁猪示马缴凛鳃来加洗氰吵鸦围旋怎古颖腑蹄蛛孔朱铱马北渔撒栏诌赶乔否晶恶霹彝怔剃技屉蜜顺曰薯院许伶蓄渔帮栏班佛哭椅晶握争艺解屉整熏蜜熏曰幸院差过北哈酗赶乔佛洲椅破厄解偷