佳能中国商业广告策划方案.doc

佳能中国商业广告策划案 概念分析： 佳能（canon）自1937于日本创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展。目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用，通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经战略。佳能的中国事业开始于上个世纪70年代末。中国政府与佳能公司高层领导人的互访，为佳能在华事业迈出了坚实的第一步，佳能与中国的合作也由此拉开了序幕。二十多年来，佳能在华事业伴随着中国经济的繁荣而成长和发展起来，佳能的“共生”理念正在中国结出硕果。 现状分析： 佳能（canon）一直秉承着“和谐发展，全球共生”的概念在做产品，始终站在时代前沿的佳能，作为以科技服务社会的国际企业，坚持开发更能满足时代需求的新锐产品。佳能成功运用其世界顶级影像技术，为中国市场提供了照相机、复印机、打印机、传真机、扫描仪、投影仪等诸多产品，并已向耗材、医疗设备等领域进行积极的拓展，使个人消费者和商务用户都能够从中获益。 近年来，佳能的竞争对手也慢慢多了，尼康，索尼，富士等品牌相机也相机品牌也相继知名。为了满足现如今的消费者对于相机的需求，佳能在产品的功能，外观等都做了全新的突破，使得相机行业的设计概念越发重要。时下把消费主要矛头瞄向年轻一代，形成一种新的时尚潮流风格。带领全球相机相继走上一个时尚的康庄大道。 广告分析： 含义：商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告 目的：商业广告是商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。 现状与未来： 公益广告和商业广告同属广告，但发展的轨道与水平并不一样。因此，中国广告的现状与为了必须分为两个板块来谈。 不被重视是中国公益广告的现状，随着中国市场经济的日益完善，公益广告被重视是必然，并且还将成为企业树立企业形象，培养品牌美誉及忠诚度等的总要手段，其表现形式也会越来越丰富。 中国商业广告的现状：广告创意水平参差不齐，经济水平的发展也制约着广告业的发展，尤其是广告创意。在中国，香港、澳门、台湾、广州、上海、北京机器一些发展较快的省会的广告发展水平明显高于其他经济相对落后的地区。 理论上来说，广告只是行销组合中的一小部分，与产品行销相关的还包括产品、包装、企业CI、公关沟通、商业促销、人员推销等。 诉求定位： 主题定位： 佳能-感动常在-EOS 佳能-感动常在-IXUS 佳能-感动常在-博秀 目标人群定位： EOS消费人群：以专业摄影人群，摄影发烧友与生活质量比较高的白领金领为主，其他人为辅。他们追求搞质量的摄影技巧与摄影设备，有自己独特的摄影思路与视角。需要搭配高品质的相机来完成。 IXUS消费人群：以年龄为18-25岁的年轻学生与热爱时尚的年轻潮人女性为主。她们主要追求一种价格合适，轻便，时尚，新潮，前卫 博秀消费人群：博秀的目标消费人群处于EOS与IXUS的结合人群，想要拥有一定的摄影设备且相对时尚的设计感，并且没有足够的流动资金购买EOS 媒体定位： 广告主要分为平面广告媒体与电视广告媒体 平面广告媒体优势： 1，有直观震撼，可以做警示类广告需求 2，形式多样，影响范围广 3，持续时间长 4，成本相对电视广告媒体低 平面广告媒体弱势： 传播速度相对电视广告媒体低 电视广告媒体优势： 1，传播迅速 2，相对平面广告媒体，更具有画面感染力与传播性 电视广告媒体弱势： 成本高，不易保存 媒介展示媒介样板: 主要有：商场广告，户外广告，小区平面广告，车站平面广告，户外擎天柱广告牌，看牌广告，三页翻广告，灯箱广告，公交车体广告，网络广告，文体会展，个性媒体,电梯广告等等 ——佳能数码相机 目录 一 市场分析…………………………………………………………………… （一）佳能数码相机品牌市场发展历程……………………………………… （二）现有市场竞争格局发展…………………………………………… （三）消费者分析………………………………………………………… （四）市场发展趋势分析……………………………………………… （五）未来产品发展趋势……………………………………………… 二 产品分析…………………………………………………………………… （一）佳能数码相机未来产品走势及缺陷………………………………………… （二）其它数码产品的市场分析…………………………………………………… 三 销售与广告分析……………………………………………………………… （一）佳能公司的知名度、美誉度与企业形象……………………………………… （二）佳能公司的市场销售现状…………………………………………… 四 主要品牌定位策略分析…