市场营销学试卷三及答案(9页).doc

窗体顶端 市场营销学试卷三 总共30题共20分 一.?单选题?（共10题,共6分） 1.?消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ?）。?（0.6分） A.经常性购买 B.选择性购买 C.探究性购买 D.多变型 ?☆考生答案：C???? ?★考生得分：0.6?分??评语： 2.?某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ?）。?（0.6分） A.扭转性营销 B.恢复性营销 C.开发性营销 D.保持性营销 ?☆考生答案：B???? ?★考生得分：0.6?分??评语： 3.?当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（ ?）。?（0.6分） A.降低性营销 B.扭转性营销 C.协调性营销 D.抵制性营销 ?☆考生答案：B???? ?★考生得分：0.6?分??评语： 4.?在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（ ?）?（0.6分） A.接受和分析供应企业的报价 B.安排订货程序 C.执行情况的反馈和评价 D.详细说明需求项目的特点和数量 ?☆考生答案：C???? ?★考生得分：0.6?分??评语： 5.?消费者购买行为的直接原因是（ ? ）。?（0.6分） A.动机 B.感受 C.有钱 D.攀比 ?☆考生答案：A???? ?★考生得分：0.6?分??评语： 6.?“需要层次论”的首创者是：（ ? ）?（0.6分） A.西格蒙德.弗洛依德 B.亚伯拉罕.马斯洛 C.宇野正雄 D.菲利普.科特勒 ?☆考生答案：B???? ?★考生得分：0.6?分??评语： 7.?一个消费者的完整购买过程是从（ ?）开始的。?（0.6分） A.引起需要 B.筹集经费 C.收集信息 D.决定购买 ?☆考生答案：A???? ?★考生得分：0.6?分??评语： 8.?消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ? ）。?（0.6分） A.个人全部收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入 ?☆考生答案：C???? ?★考生得分：0.6?分??评语： 9.?小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ?）。?（0.6分） A.适时传递有关产品的信息 B.大幅度降低产品的价格 C.保证一定的存货水平 D.赠品销售 ?☆考生答案：A???? ?★考生得分：0.6?分??评语： 10.?主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（ ?）。?（0.6分） A.经济学模式 B.传统心理学模式 C.社会心理模式 D.市场营销刺激 ?☆考生答案：C???? ?★考生得分：0.6?分??评语： 二.?多选题?（共10题,共8分） 1.?二手资料的信息来源有（ ?）。?（0.8分） A.内部来源 B.政府刊物 C.报刊书籍 D.商业资料 E.原始资料 ?☆考生答案：A,B,C,D,E???? ?★考生得分：0.8?分??评语： 2.?预测对象在各时期的增长量接近于某个常数，与此相适应的预测方法有（ ?）。?（0.8分） A.最小平方法 B.二次移动平均法 C.一次移动平均法 D.二次指数平滑法 E.直线趋势法 ?☆考生答案：B,D,E???? ?★考生得分：0.8?分??评语： 3.?德尔菲法是（ ?）预测方法。?（0.8分） A.定量 B.定性 C.专家意见 D.特殊 E.因果分析 ? ?☆考生答案：B,C???? ?★考生得分：0.8?分??评语： 4.?典型调查法与抽样调查法的关系是（ ?）。?（0.8分） A.二者都是选择性调查 B.二者都是市场调研的方法 C.典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的 D.抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本 E.二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况 ?☆考生答案：A,B,C,D,E???? ?★考生得分：0.8?分??评语： 5.?若时间序列的二次差接近常数，可采用（ ?）进行预测。?（0.8分） A.最小平方法 B.三点法 C.三次移动平均法 D.三次指数平滑法 E.配合二次曲线 ?☆考生答案：A,B,C,D,E???? ?★考生得分：0.8?分??评语： 6.?市场调研的形式是指（ ?）。?（0.