奢侈品牌KOL营销分析.pdf

parkluparklu parklu parklu china china china influencer influencerinfluencer marketing marketing marketing platform platform platform ／ 奢侈品牌 月 报 ／ Influencer Mmarketing Analysis 数据监测日期：2018.3.1 - 2018.3.31 parkluparklu parklu parklu 涵盖超过20000位KOL, 覆盖超过5亿消费人群 包括美妆、时尚、美食、母婴、健身、旅游等领域 横跨11个社交媒体平台 精选 品牌 PARKLU 通过5个关键点： 影响力、曝光量、观众覆盖 互动、媒体价值，精选出具 数据 有典型特征的同类品牌 跟踪 使用PARKLU平台，我们可 以看到数以万计的KOL和各 品牌在社交媒体的活跃度， 以及品牌在使用PARKLU平 数据 台中的各项监测数据 分析 PARKLU的监测数据追踪到 各类主流社交平台，通过 KOL在各类平台的各项数据 效果 对品牌营销活动进行分析 评估 通过对PARKLU的合作品牌 在每月的数据监测，从KOL 提及品牌的互动情况来衡量 品牌在社交媒体的活动效果 案例品牌 brand 2 关键数据追踪 Criteria Performance 品牌曝光量 influencer mentions 单位：位 微博（粉丝数）：小博：10万-30万 / 中博：30万-80万 / 大博：80万+ 注：“品牌曝光量” 是该品牌 微信公众号（阅读量）：小博：0.5万-2万 / 中博：2万-5万 / 大博：5万+ 在社交媒体被多少位KOL提及 小红书（粉丝数）：小博：2万-8万 / 中博：8万-30万 / 大博：30万+ 关键数据追踪 Criteria