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宝洁公司品牌广告中的跨文化传播策略研究.docx

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宝洁公司品牌广告中的跨文化传播策略研究

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题目：宝洁公司品牌广告中的跨文化传播策略研究

摘要

随着经济全球化的快速发展，世界上许多国家的企业都面临着跨文化传播的风险与机遇，品牌跨国传播逐渐进入学术视野。本文以宝洁公司在广告中的跨文化传播为例，通过分析宝洁牌婴儿纸尿裤在日本营销的失败案例，进一步剖析跨国公司在国外用广告促进营销时遇到障碍的原因以及解决措施。笔者的研究发现，因为广告创造者文化麻痹，广告接受者文化过敏，异质文化之间碰撞，不同文化接受者的意识形态差异、社会心理差异、历史文化差异等现象，导致公司向国外传播广

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