娱乐业营销推广指南.doc

娱乐业营销推广指南

TOC\o1-2\h\u586第1章娱乐业营销概述 3

138311.1娱乐市场营销的定义与特点 3

266781.1.1消费需求的主导性 3

30481.1.2创意与个性化的融合 3

191421.1.3体验经济的体现 4

179811.1.4跨界融合的趋势 4

188991.2娱乐市场营销的目标与策略 4

170401.2.1产品策略 4

239471.2.2价格策略 4

35791.2.3渠道策略 4

14611.2.4推广策略 4

71271.2.5服务策略 4

225821.2.6合作策略 4

692第2章市场调研与分析 5

42432.1市场调研方法与步骤 5

313272.1.1市场调研方法 5

42112.1.2市场调研步骤 5

273232.2娱乐市场细分与目标客户定位 5

3892.2.1娱乐市场细分 5

68382.2.2目标客户定位 5

28572.3竞品分析 6

183452.3.1竞品识别 6

252962.3.2竞品分析内容 6

28889第3章品牌建设与推广 6

296823.1娱乐品牌定位 6

163823.1.1明确目标受众 6

12803.1.2确定品牌核心价值 6

325023.1.3创造差异化竞争优势 6

104463.2品牌形象设计与传播 6

194673.2.1设计独特的品牌标识 7

21043.2.2创造一致的品牌形象 7

24223.2.3制定品牌传播策略 7

118003.3网络口碑营销 7

107673.3.1优化网络口碑内容 7

40393.3.2搭建网络口碑传播平台 7

195153.3.3监测和管理网络口碑 7

78653.3.4营造良好的网络口碑氛围 7

23968第4章内容营销策略 7

214994.1娱乐内容创意与策划 7

54144.1.1市场调研 8

278034.1.2内容创新 8

159484.1.3故事化叙事 8

15944.1.4话题营销 8

265894.1.5定期更新 8

13774.2内容营销的实施与优化 8

229134.2.1平台选择 8

151824.2.2传播策略 8

37874.2.3数据分析 8

121174.2.4用户反馈 8

111784.2.5合作共赢 8

204814.3跨界合作与IP营销 9

157204.3.1跨界合作 9

129614.3.2IP营销 9

298514.3.3长期合作与持续创新 9

31722第5章社交媒体营销 9

101705.1社交媒体平台选择与运营策略 9

88995.1.1平台选择 9

110555.1.2运营策略 9

16705.2社交媒体内容创作与传播 10

130845.2.1内容创作 10

236115.2.2内容传播 10

215515.3粉丝经济与社群营销 10

211315.3.1粉丝经济 10

92785.3.2社群营销 10

2694第6章网络广告营销 10

165026.1网络广告类型与投放策略 10

131766.1.1网络广告类型 11

282696.1.2投放策略 11

190246.2搜索引擎营销 11

302916.2.1关键词选择 11

167536.2.2竞价策略 11

20686.2.3创意编写 11

153346.3视频广告营销 12

189916.3.1视频广告类型 12

80106.3.2投放策略 12

26755第7章事件营销与公关活动 12

66347.1事件营销策划与实施 12

272487.1.1事件营销策划 12

263387.1.2事件营销实施 12

48487.2公关活动的组织与传播 13

103147.2.1公关活动组织 13

252457.2.2公关活动传播 13

122107.3媒体合作与新闻发布 13

211797.3.1媒体合作 13

39547.3.2新闻发布 13

22978第8章大数据与智能化营销 14

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