产品小白初探：竞品分析.pdf

产品小白初探竞品分析

讲师：Johnny

•Johnny

•《得到》，《ET农业大脑》

•现西安某电商产品总监

•数据分析，项目管理，产品规划，内容运营

目录

•简介

•竞品分析方法

•竞品分析目标

竞品分析定义

竞品分析

•目标用户•定量分析

•使用场景•定性分析

•主要功能

•商业模式

使用场景

定义设计开发上线运营迭代

确定方向，了功能，结构，逻辑，交互数据指标，运

解市场，定位创新，主要流营效果

用户，差异化程

主题风格，视

觉效果，页面

细节

系统框架，使

用语言，逻辑

运营打法，活

动规则，运营

效果

举个栗子（1）

支付宝微信支付京东钱包

主动/被动注销注销支付申诉注销

PC/移动端移动端PC

主动：

1.发起找回身份证

1.发起注销申请

2.填写身份证信息提

2.校验是否满足注销条

1.发起注销申请交申诉

件

2.校验是否满足注销3.人工审核结果成功

3.验证身份信息（支付

条件或失效

密码）

3.验证身份信息（密4.申诉成功，删除账

4.注销成功

码及身份证号）户，解绑京东用户

被动：

4.注销成功名，手机，邮箱，

1.连续3年内没有任何账

删除数字证书认证，