2025年数字化时代下的广告创意设计研究 .pdf

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

数字化时代下的广告创意设计研究

随着数字化时代的到来，广告创意设计也在不断地迭代和升级。数字化的出现

为广告创意带来了更多元化和个性化的表现方式，同时也成为许多企业在品牌营销

和推广中越来越不可或缺的一部分。对于广告创意设计师来说，数字化时代下的广

告创意设计研究是一个需要认真倾听市场需求，不断增强创意能力和学习新技术的

过程。

数字化时代下的广告创意设计研究不再像以前那样被限制在平面和电视广告上，

面对新媒介的出现，广告创意设计师们更需要掌握互联网、移动设备和社交媒体等

数字平台的广告制作和创意表现。

首先，数字化广告需要更多元化和个性化的表现方式。在传统广告时代，平面

广告或电视广告的形式基本上是统一的，而在数字化时代下的广告创意设计中，一

个广告的展现形式可以丰富多样，比如短视频、GIF动画、微场景、互动游戏等等，

这些形式不仅吸引了受众的眼球，而且可以更直接地传递品牌信息和产品优势。

其次，数字化广告需要更精准的定位和营销策略。互联网、移动设备和社交媒

体等数字平台的使用为广告的定向投放提供了更多的机会。广告创意设计师可以根

据目标受众的性别、年龄、地域、职业等信息进行拆分，进行精准的人群定位。在

具体的广告营销策略上，广告创意设计师需要将传统品牌故事与互联网时代的营销

手段有机地结合在一起，创造出更多具有时代感和个性特色的广告。

此外，数字化广告需要更多的互动和用户体验感。在互联网时代的数字平台上，

广告创意设计师更需要将广告和互动元素融合起来，以用户需求为中心，为受众提

供更多全方位、满足需求的体验。比如，用户可以在广告中试穿衣服、了解产品功

能、玩互动游戏等等，让用户感觉自己是广告的参与者而不是被动的接受者。

最后，数字化广告需要更多的创意和技术的融合。数字化广告更加强调视觉效

果和互动手段，需要广告创意设计师在技术层面更加熟练。例如，对于视频广告，

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

广告创意设计师需要具有更多的视频制作、剪辑、特效等技能；对于互动广告，广

告创意设计师需要掌握更多的编程技能和相关工具。

总之，在数字化时代下的广告创意设计研究中，广告创意设计师需要更了解市

场需求和趋势，创造出更具有时代感和个性特色的广告，并将技术和创意紧密结合，

为品牌的营销和推广提供更多可能性。