999红糖姜茶策划案 999感冒灵颗粒广告策划案63_图文.doc
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4.线下活动,线上推广
同时此次活动也可经三九宣传部编辑人员进行软文撰稿,整理成文字信息,联合新浪微博,作为微博热点事件进行发布,利用网络舆论为三九重塑品牌形象推波助澜。顺势跟上微博热搜榜,标题可定为:闪走感冒,闪出健康。以此来博得受众的眼球。让品牌更新后的三九感冒灵的新形象借助此次事件更加深入人心。
四、 广告媒介
(一)、媒介选择
1、户外广告
户外广告以海报为主,张贴在校园生活区的公告栏和宣传栏、食堂餐桌和线下活动现场(如学校医务室门口或者学校周边医院、药店门口等)。具有覆盖面广,到达率高,投放方式比较灵活,且成本较低的优势。在活动现场张贴海报,加上线下活动的宣传,具有记忆度高以及到达率高的特点。
2、电视广告
校园电视一般设在宿舍楼道、食堂、还包括户外大显示屏。校园电视广告刊播费用低、播出时间长、观众客户群稳定且卒年更新的优势。且广告内容生动形象,画面视觉效果好,吸引力强。
3、网络广告
智能手机和移动互联网发展迅猛,使网络成为大学生获取资讯的主要方式。可选用微信,只要学生关注999感冒灵微信公众号,每日可以领取积分,当积分达到一定量的时候可以兑换手机流量。微博已成为年轻人关注时事的一个前沿阵地,线下营销所造成的热点事件可以成为一个热点话题,在微博上进行发布,扩大三九感冒灵品牌新形象的影响力,改变受众对其原有印象。以及这些社交
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软件上可以投放一些感人的、幽默的短视频广告,学生觉得好之后会自行转载。
4、广播广告
校园广播投放时段主要是在学生下课的时间,包括中午和傍晚。在这段时间内,
播放频率可高一些,可以听到广播的人数较多,覆盖面较广,到达率高。
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