第八章-广告效果评估.docx

第八章  广告效果评估 目  录 第 八 章 广 告 效 果 评 估 . ...........................................................................................................1 第 一 节 广 告 效 果 的 特 性 . .................................................................................................1 间 接 . ...................................................................................................................1 迟 效 . ...................................................................................................................2 累 积 . ...................................................................................................................2 耗 散 . ...................................................................................................................2 复 合 . ...................................................................................................................2 第 二 节 评 估 广 告 效 果 的 几 个 重 要 指 标 . .........................................................................2 销 售 额 . ...............................................................................................................2 到 达 率 . ...............................................................................................................3 注 意 率 . ...............................................................................................................3 记 忆 程 度 . ...........................................................................................................4 购 买 唤 起 . ...........................................................................................................4 AEI — 广 告 效 果 指 数 . .......................................................................................4 第 三 节 评 估 实 施 与 分 析 . .................................................................................................5 事 前 、 同 步 及 事 后 评 估