竹条绕指，依胎成型——成都市瓷胎竹编市场现状发展及消费影响分析.pptx
竹条绕指，依胎成型
——成都市瓷胎竹编市场现状发展及消费影响分析
调查背景、意义和目的
调查方案设计和实施
数据分析方法及结果
调查的结论与建议
目录
□
一、调查背景、意义和目的
①大众了解程度低
③具有较高的文化价值和历史内涵
②传统与现代冲突
④国家级非遗文化
调查背景
①文化价值，历史价值和艺术价值
②有利于保护和传承
③国家级的非遗文化
①探究影响购买因素
②为商家提供营销方面的参考
③为推进瓷胎竹编传播提供助力
调查意义调查目的
调查目的及意义
二、调查方案设计和实施
调查内容
实地访谈法
问卷调查法
文案调查法
观察法
调查方法
调查及访谈对象
去过成都或者居住在成都的消费者
在网上店铺购买瓷胎竹编产品的消费者
成都市商铺店主、销售人员及店铺消费者
成都市各城区的居民作为线下访谈对象
调查实施
预调查
正式调查
1
e
2
e
前期准备阶段
2024.12.1-2024.12.9
正式调查阶段
2024.1.19-2024.1.24
预调查阶段
2024.1.7-2024.1.12
报告撰写
2024.2.15-2024.3.1
调查实施
KMO值
0.837
Bartlett□□
□□□□
df
1705.14
78
0.000
PO
潜变量
变量个数
Cronbachs
alpha
基本特征
6
9
9
3
0.941
0.931
0.950
0.911
KMO值=0.8370.7,因此问卷的结构设计较好，意味着问卷所设计的题项具有结构效度。
克隆巴赫系数均大于0.9,说明调查问卷具有较高的可信度。
预调查
信度检验
效度检验
正式调查
本次正式调查共发放线上问卷共500份问卷，共回收500份，经过严格的质量控制后，得到有效问卷425份，问卷有效率85%。
三、数据分析方法及结果
描述性统计分析
结构方程模型
分析方法
K-means聚类分析
(SEM)
受访者个人基本信息(描述性统计分析)
性别分布年龄分布
55%45%
18岁以下18-25岁26-35岁36-55岁55岁以上
250
200
72.49%
41.80%
33.86%
29.10%
21.16%
16.93%
1.06%
心
受访者了解程度及渠道分析(描述性统计分析)
80.00%
70.00%
60.00%
50.00%42.86%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
非常了解，掌握了大量知识■毕竟了解，知道一些基本常识略有耳闻，但没有怎么特意去了解完全没听说过
名
对瓷胎竹编的了解程度分析
对瓷胎竹编的认知渠道分析
拟合指标
GFI
NFI
IFI
CFI
RMSEA
CMIN/DF
取值范围
0.9
0.9
0.9
0.9
0.05
5
拟合效果
0.909
0.902
0.906
0.904
0.048
3.58
路径
回归系数
标准误差
p值
标准回归系数
购买意愿基本特征
0.425
0.073
***
0.36
购买意愿广告营销
0.259
0.07
***
0.225
购买意愿店铺服务
0.278
0.076
***
0.224
结构方程模型
拟合度路径系数
基本特征
广告营销
店铺服务
X11
X12
X13
X14
X15
X16
×21
区22
X23
X24
X25
X26
×27
区28
×29
X31
×32
X33
×34
X35
×36
×37
X38
路径系数图
3
一
一
1
1
①一
①-
①-
1-
9-
8-
-
2-
2
2-
②-
2-
1
1
①一
e28
购买意愿
Y3
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
11X39
的8
变量
第1类
第2类
第3类
第4类
宣传需求
3.9
3.8
1.33
3.9
□□□□
4.17
4.04
1.56
4.24
□□□□
4.15
4.02
1.39
4.05
□□□□
4.05
3.79
1.56
3.94
□□
26-35
36-55
18□□口
18-25
□□
□
□
□
□
□□□□
□□
□□
□□
□□
□□
9001-10000
5001-6000
0-2000
7001-8000
□□□□U□□□□□
□□□□
□□□□
□□□□
□□□口
消费者细分(K-means聚类分析)
四、调查结论与建议
结论
①种类少，只能手工制作
②后继乏人、难以为继的困境
③未形成品牌