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前沿

短视频传播对大学生发展的

影响及对策分析

文朱志贤江苏科技大学江苏镇江212100

摘要：随着移动互联网普及和智能手机的广泛使用，短视频迅速在大学生群体中传播开来，对大学生群体

产生深远影响。本文旨在探讨短视频传播对大学生发展的影响及对策。分析了大学生热衷于短视频的原因，从

短视频内容质量、短视频的商业属性等方面分析了短视频传播对大学生价值观形成、身心健康、就业观念的负

面影响，提出了加强监管、提升媒介素养等解决策略。

关键词：短视频；大学生；身心健康；媒介素养

第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023一、大学生热衷短视频的原因透析

年6月，我国短视频用户数量达10.26亿人，占网民总数量的（一）大学生的群体特征契合短视频的受众需求

[1]“00后”大学生作为“网络原居民”，其思想开放、思维活当前大学生基本上以“00后”为主，其作为“网络原住民”，具

95.2%。

跃、勇于尝试、兴趣广泛且接受新鲜事物的能力较强，短视频平有思维活跃、好奇心强、勇于尝试、价值观多元和探索求知欲望强

台一经发布，便迅速成为各个平台的活跃用户。抖音集团发布的烈的特点。而短视频作为新兴的信息媒介，平台内容丰富，涵盖领

2020年报告显示，其大学生用户数量已占全国在校大学生总数的域广泛，使用门槛较低，为用户提供了解世界各地热点新闻、科技

近80%。由此可见，短视频已经成为大学生生活、娱乐、学习和文化和艺术历史等的渠道，而这恰好可以满足大学生的好奇心和求

社交的重要方式。研究短视频传播与当代大学生发展的关系，对知欲。大学生时间安排相对自由，时间较为充裕，生活压力较小，

于引导大学生合理使用短视频资源、树立正确价值观、促进其身有更多的机会和时间去观看短视频，而短视频更新较快，内容新

心健康全面发展具有重要的意义。颖，满足了大学生多元化的需求。大学生社交需求旺盛，渴望与他

作者简介：朱志贤，女，汉族，河北石家庄人，硕士，助教，研究方向：思想政治教育。

152国际公关

人建立联系，喜欢分享生活和感受。短视频平台提供了丰富的社（三）短视频的商业属性会影响大学生的就业观念

交功能，同时具有共享性强、互动性好的特点，这就使大学生不仅当前短视频平台大都集成了商业属性，如直播带货、广告分

能够线上通过点赞、评论和分享的方式与他人进行交流，同时可以成、流量变现和知识付费等，为大量普通用户特别是大学生提

针对热点话题与同学之间进行线下交流讨论，分享各自观点，以此供就业机会和创业的可能性。但其中网红热度的暴涨和快速变

来建立他们的社交圈，满足其归属感和认同感。现的模式会使大学生产生一些不切实际的期望，他们可能过分

（二）短视频平台的时代特性迎合大学生的喜好关注表面的名利和风光，希望迅速复制网红的成功模式，忽视

短视频后台集成了强大的个性化推荐算法，能够根据用户了创业背后的艰辛和挑战。这种心态导致他们不能脚踏实地地

的观看习惯、观看时长、内容偏好等为他们推荐符合他们口味的专注于自身专业的学习和能力提升，进而影响长期的职业发展。

[2]这种精准推送不仅提升了大学生的观看体验，也增加了

内容。此外，一些短视频中宣扬的消费主义、享乐主义等价值观也可能

他们对短视频平台的依赖和喜爱。短视频处于大众创业、万众导致大学生过分追求物质享受和短期利益，忽视职业发展的长

创新的时代背景下，积极响应政策号召，主动集成商业化功能，期性和稳定性。为了获得更多的关注和商业机会，一些大学生

如广告投放、电商链接、品牌合作等，短视频