创意设计与广告作业指导书.doc

创意设计与广告作业指导书

TOC\o1-2\h\u11203第一章创意设计概述 3

23491.1创意设计的概念与重要性 4

50701.1.1概念解析 4

242551.1.2重要性 4

7951.2创意设计的基本原则 4

300591.2.1创新性原则 4

295691.2.2实用性原则 4

247321.2.3可持续性原则 4

286481.2.4人性化原则 4

225551.3创意设计的发展趋势 4

203351.3.1跨界融合 5

171831.3.2个性化定制 5

242471.3.3绿色环保 5

237821.3.4数字化、智能化 5

42611.3.5社会责任 5

18163第二章创意设计思维方法 5

230662.1水平思考法 5

159752.2垂直思考法 5

144412.3跨界思维法 6

53992.4创意设计思维的培养 6

8349第三章广告策划与创意设计 6

215753.1广告策划的基本概念 6

178663.2广告创意设计的流程 7

241063.2.1市场调研 7

222673.2.2目标定位 7

196223.2.3创意构思 7

65243.2.4设计制作 7

324873.2.5媒介选择 7

108983.2.6效果评估 7

53093.3广告创意设计的表现手法 7

194273.3.1语言表达 7

199483.3.2视觉设计 7

307413.3.3音效制作 7

135063.3.4视频创意 7

106063.3.5互动设计 8

303993.4广告创意设计的评估与优化 8

190733.4.1广告效果评估 8

89723.4.2创意设计优化 8

187263.4.3媒介投放优化 8

15543.4.4持续迭代 8

18002第四章视觉传达设计 8

211124.1视觉传达设计的基本原理 8

290634.2视觉元素的运用 9

28864.3视觉设计的创意表现 9

217504.4视觉传达设计的实际应用 9

11第五章广告文案创意 9

162705.1文案创意的基本原则 9

294875.2文案创意的表现手法 10

93465.3文案创意的撰写技巧 10

9855.4文案创意的评估与优化 10

17427第六章广告设计制作 11

236.1广告设计的制作流程 11

203886.1.1前期策划 11

105336.1.2创意构思 11

29056.1.3设计制作 11

7736.1.4审核与修改 11

168566.1.5发布与推广 11

209376.2广告设计的制作技巧 11

171246.2.1视觉冲击力 11

149116.2.2简洁明了 12

112316.2.3统一风格 12

268416.2.4情感诉求 12

290666.3广告设计的制作工具 12

309896.3.1平面设计软件 12

72786.3.2动画设计软件 12

267556.3.33D建模软件 12

301576.3.4交互设计软件 12

319366.4广告设计的制作案例分析 12

4387第七章广告传播与媒介 13

305217.1广告传播的基本原理 13

159767.1.1信息传递原理 13

48517.1.2沟通原理 13

50527.1.3创新原理 13

245957.2广告媒介的分类与特点 13

289687.2.1传统媒介 13

299697.2.2数字媒介 13

142197.2.3户外媒介 14

272467.2.4其他媒介 14

296937.3广告媒介的选择与组合 14

320237.3.1目标受众原则 14

28537.3.2效果最大化原则 14

217227.3.3成本效益原则 14

31537.3.4创新与多样性原则 14

60437.4广告传播效果的评估 14

210837.4.1曝光率评估 14

305157.4.2记忆度评估 14

22007.4.3行动转化评估 14

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