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塑造品牌个性，筑牢品牌关系：基于大学生样本的实证探究
一、引言
1.1研究背景
在当今竞争激烈的商业环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。品牌不仅是产品或服务的标识，更是企业价值观、文化和形象的综合体现。一个强大的品牌能够在消费者心中建立起独特的认知和情感连接，使消费者在众多选择中更容易识别、信任并选择该品牌的产品或服务。例如，苹果公司凭借其简洁时尚的设计、创新的技术以及独特的品牌文化，在全球范围内拥有大量忠实用户，消费者购买苹果产品不仅是为了满足基本的功能需求，更是对其品牌所代表的生活方式和价值观的认同。品牌的重要性还体现在它能够为企业带来更高的附加值和利润空间，提升企业的市场份额
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