燕之坊食品 保健食品 产品广告大片拍摄方案(新).doc

《燕之坊》拍摄策划方案 ———————redbox 主题定位： 绿色、健康、品质 产品定位：永远追求快乐和享受生活的时尚绿色选择。 目标消费群体：婴幼儿到老年人 心理特性：从道具、背景、模特的选择和整个画面来体现食品的绿色安全性，让消费者看到原料的种植到原料的深加工成品，让消费者买的放心用的放心。 产品主题：绿色食品健康人生 纲要：第一：以读出绿色原材料做拍摄材料元素，用创意手法摆设出具有生活又艺术 设计感的画面，同时要有真实感，主要体现出产品的绿色和健康，勾起消费者的购买欲望。【如组图一】第二：以模特来做形象代言进一步强调产品的实用性和真实感，让消费者买的放心用的放心。【如组图二】 如下参考图： 组图一： 组图二： 重点：绿色健康、真实感 具体方案： A:室内场景拍摄： 1：室内静物场景拍摄 静物道具选择：原木板、藤条编制箩筐、玻璃储藏瓶、麻丝、、陶碗、小磨盘 参考图： 藤条编制箩筐 原木板 麻丝木丝 复古陶碗 小麦 谷子 静物道具选择分析：箩筐、磨盘都是原料加工的原始工具，用来做主产品的背景道具；陶碗、麻丝、木板能衬托出主产品的原生态和质感，陶碗用来装原材料，木板做底衬用来放主打食品包装和原材料，拉升空间感，相当于主舞台；麻丝用来做背景延续；透明玻璃储藏瓶装食品原材料第一可以展示出原材料的形和色来大大提升原材料的品质感，第二可以提升整个画面的时尚品质感，玻璃储藏瓶与箩筐、磨盘、陶碗、麻丝、木板在质地上形成强烈的反差对比，玻璃储藏瓶又是一个不可缺少的现代时尚元素；小麦、谷子是原料来源的母体，更能说明原料的真实性；从含义上讲都是体现产品的绿色原生态贴近生活，从质地上讲都能衬托出产品的质感，整体具有真实感。 色调、灯光分析：光线要有模仿自然光有明显的明暗对比看上去具有真实感暖棕色调色，暖色调给人温馨感，暖色灯光营造空间质感，不需要全明的空间，营造局部、细节与远近的空间层次与灯光效果。 必要元素：玻璃储藏瓶、原木板、箩筐、磨盘 参考图如下： 2：室内模特拍摄 模特选择：根据产品来定，看是产品针对什么样的人群，是正对老年人还是年轻人得 背景选择：用白色纯色为主纯色白背景能够更直接明了的说明产品的特性 道具选择：道具选择也是根据产品来定，它是间接地辅助说明主题产品 室内模特拍摄分析：室内拍摄从背景、模特、道具、服装、造型选择都是为了说明产品而设计的，更加直观明了的说明产品的特性作用。 参考图： 参考图分析：你能第一眼就能看出健壮的棒球手左手拿着棒球棍，右手拿着瓶子，瓶子里面装有白色液体，嘴上还刚喝完的残留，你就马上明白这是健康营养品广告片 B：室外场景拍摄： 场景选择：田间地头 道具选择：牛、拖拉机、锄头 模特选择：农民 场景选择分析：最能说明作物原料的来源场所，比室内搭场景更具有真实可靠性。 道具选择分析：利用当地农户用具如牛、拖拉机、锄头，这都是真实生活元素接地气的道具，加上户外田野山区的自然景色给消费者真实感，让消费者联想到产品原料的来源，也就说明了食品的安全性。 模 特 选 择分析：最好选择形象憨厚老实的农民，农民憨厚老实更有可靠性，给人以食品的健康安全保障。 具体方案参考 某一天早晨（傍晚）一位布衣农民牵着一头牛站在（坐在拖拉机上)田间地头,面带微笑的手里拿着（某一产品）。。。 用光：逆光拍摄，以太阳光为轮廓光，脸部用反光板（外拍灯）做以补光 拍摄时间段分析：早晨（傍晚）光线柔和而又神秘，是外景拍摄最佳时间段