新媒体的冲击及电视广告媒体的战略调整.doc

毕业论文（设计） 题目： 新媒体的冲击及电视广告媒体的战略调整 姓 名： 学 号： 学 院： 管理学院 专 业： 工商管理 班 级： 2012级工商管理 指导老师： 年 月 日 诚 信 声 明 毕业论文(设计)是对我大学四年（五年）学习的总结和检阅，本人声明所呈交的论文，是我个人在教师指导下从事相关调研活动基础上进行的研究成果（或搜集相关资料，运用所学理论进行分析、研究的成果）。尽我所知，除了文章中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，更不是其他人已经发表过的论文的翻版。 特此声明声明人： 年 月 日 目 录TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc28849 引言 PAGEREF _Toc28849 2 HYPERLINK \l _Toc16818 一、电视广告媒体的发展现状 PAGEREF _Toc16818 3 HYPERLINK \l _Toc11201 （一）受新媒体影响导致广告竞争激烈 PAGEREF _Toc11201 3 HYPERLINK \l _Toc3087 （二）受体制限制使得经营变得困难 PAGEREF _Toc3087 4 HYPERLINK \l _Toc11940 二、新媒体给电视广告媒体带来的冲击 PAGEREF _Toc11940 4 HYPERLINK \l _Toc24471 （一）打破了电视广告媒体的“霸主”地位 PAGEREF _Toc24471 4 HYPERLINK \l _Toc6423 （二）电视媒体的广告客户数量减少 PAGEREF _Toc6423 4 HYPERLINK \l _Toc1089 （三）新媒体以“互动”优势抢夺电视媒体受众 PAGEREF _Toc1089 5 HYPERLINK \l _Toc17846 （四）迫使电视媒体将部分资源向新媒体转移 PAGEREF _Toc17846 6 HYPERLINK \l _Toc23212 三、 电视作为广告媒体的发展趋势 PAGEREF _Toc23212 6 HYPERLINK \l _Toc10547 （一）未来3-5年仍会在广告媒体中占主导地位 PAGEREF _Toc10547 6 HYPERLINK \l _Toc2323 （二）将与新媒体融合发展 PAGEREF _Toc2323 7 HYPERLINK \l _Toc27655 （三）将会增强其社交化功能 PAGEREF _Toc27655 7 HYPERLINK \l _Toc19619 （四）将向跨屏式营销发展 PAGEREF _Toc19619 8 HYPERLINK \l _Toc6869 四、制定全新战略，应对媒体变化新趋势 PAGEREF _Toc6869 8 HYPERLINK \l _Toc31453 （一）强化已有优势 PAGEREF _Toc31453 8 HYPERLINK \l _Toc27363 （二）巩固和提高节目收视率 PAGEREF _Toc27363 9 HYPERLINK \l _Toc23205 （三）拓展盈利模式 PAGEREF _Toc23205 10 HYPERLINK \l _Toc15183 （四）与互联网进行跨界合作 PAGEREF _Toc15183 11 HYPERLINK \l _Toc31534 （五）创造多屏互动大数据的模式 PAGEREF _Toc31534 12 HYPERLINK \l _Toc233 结 束 语 PAGEREF _Toc233 14 HYPERLINK \l _Toc7910 注释 PAGEREF _Toc7910 15 HYPERLINK \l _Toc31189 参考文献 PAGEREF _Toc31189 15 HYPERLINK \l _Toc17158 致 谢 语 PAGEREF _Toc17158 17 PAGE