中国民族化风格包装设计研究_杜杰.pdf

80 包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVol.31No.122010.06 视觉传达设计 中国民族化风格包装设计研究 杜 杰，周晓辉，王家民 （西安理工大学，西安 710048） 摘要：以中国民族化风格包装所处的时代背景为出发点，分析了要保持和建立中国民族化风格包装应在重新审视 中国传统文化的同时对外来设计文化兼收并蓄并与时俱进，不断完善，这才是继承、发扬与发展中国民族化风格包 装的有效途径。并提出了中国民族化风格包装应从绿色设计理念、民族文化特征、品牌文化建设3个方面对其进行 开拓与创新。 关键词：民族化风格；包装设计；新时代 中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2010）12-0080-03 ResearchontheChinese-stylePackagingDesign DU Jie ，ZHOU Xiao-hui ，WANG Jia-min （Xi’anUniversityofTechnology，Xi’an710048，China） Abstract：From the start point of Chinese-style packaging，should study the traditional culture combined with absorbingtheforeigndesigningculturewhichareeffectivewaystoabsorb，inheritanddevelopChinese-stylepackaging. Onthisbasis，theChinese-stylepackagingwillbereformedandextendedfromthreeaspectsofgreen-designconcepts， Chineseculturalfeaturesandbrandculturebuilding. Keywords：Chinese-style；packagingdesign；anewera 民族化风格包装是在民族的特定社会结构、自然 调的设计理念。绿色包装不仅包装产品本身是绿色 环境、风俗习惯、审美文化以及民族心理等因素中产 的，不损害人体，作为废弃物后也不会污染环境，可 生的。市场国际化为中国民族化风格包装提出了更 以回收或回归大自然。更重要的是它从原料变成产 高、更新的要求。因此，为继承、发扬和发展中国民族 品的加工，在生产过程或在回收处理的过程中都不 [1] 化风格包装，应在更高的审美层次上探索与追求民族 会造成污染，这才是真正的绿色包装 。因此，绿色 精神，掌握和了解现代设计的动态与趋势，激发中国 设计理念倡导设计师在设计时应尽量选用循环再生 民族化风格包装向深度和极致发展。即从关注绿色 材料，尽可能采取适度简约的设计。为此，中国民族 设计文化、追忆民族传统文化情结、重视品牌文化魅 化风格包装应从以下2个方面进行改进与创新：一方 力等角度进一步开拓和创新中国民族化风格包装的 面是中国民族化风格包装材料的再认识。中国民族 文化维度。 化包装材料应在天然材料运用的基础上进一步明确 天然材料并不意味着绿色环保材料，需考虑此材料 1 中国民族化风格包装绿色设计理念的注入 能否给环境带来污染和破坏，同时还应多尝试拓展 新材料的使用。另一方面是中国民族化风格包装的 崇尚绿色包装，倡导绿色设计文化是塑造与丰 简约化。中国民族化风格包装应尽量简约适度，避 富中国民族化风格包装新形象所不容忽视的重要因 免过度包装，以此来降低包装成本，降低包装废弃物 素。绿色设计包装理念是一种关注人与环境彼此协 对环境的污染。 收稿日期：2010-02-17 基金项目：陕西省教育厅资助项目（09JK162） 作者简介：杜杰（1977-），女，西安人，硕士，西安理工大学讲师，主要从事包装设计的教学与研究。 杜杰等 中国民族化风格包装设计研究