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中国民族化风格包装设计研究_杜杰.pdf

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80 包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVol.31No.122010.06 视觉传达设计 中国民族化风格包装设计研究 杜 杰,周晓辉,王家民 (西安理工大学,西安 710048) 摘要:以中国民族化风格包装所处的时代背景为出发点,分析了要保持和建立中国民族化风格包装应在重新审视 中国传统文化的同时对外来设计文化兼收并蓄并与时俱进,不断完善,这才是继承、发扬与发展中国民族化风格包 装的有效途径。并提出了中国民族化风格包装应从绿色设计理念、民族文化特征、品牌文化建设3个方面对其进行 开拓与创新。 关键词:民族化风格;包装设计;新时代 中图分类号:J524.2 文献标识码:A 文章编号:1001-3563(2010)12-0080-03 ResearchontheChinese-stylePackagingDesign DU Jie ,ZHOU Xiao-hui ,WANG Jia-min (Xi’anUniversityofTechnology,Xi’an710048,China) Abstract:From the start point of Chinese-style packaging,should study the traditional culture combined with absorbingtheforeigndesigningculturewhichareeffectivewaystoabsorb,inheritanddevelopChinese-stylepackaging. Onthisbasis,theChinese-stylepackagingwillbereformedandextendedfromthreeaspectsofgreen-designconcepts, Chineseculturalfeaturesandbrandculturebuilding. Keywords:Chinese-style;packagingdesign;anewera 民族化风格包装是在民族的特定社会结构、自然 调的设计理念。绿色包装不仅包装产品本身是绿色 环境、风俗习惯、审美文化以及民族心理等因素中产 的,不损害人体,作为废弃物后也不会污染环境,可 生的。市场国际化为中国民族化风格包装提出了更 以回收或回归大自然。更重要的是它从原料变成产 高、更新的要求。因此,为继承、发扬和发展中国民族 品的加工,在生产过程或在回收处理的过程中都不 [1] 化风格包装,应在更高的审美层次上探索与追求民族 会造成污染,这才是真正的绿色包装 。因此,绿色 精神,掌握和了解现代设计的动态与趋势,激发中国 设计理念倡导设计师在设计时应尽量选用循环再生 民族化风格包装向深度和极致发展。即从关注绿色 材料,尽可能采取适度简约的设计。为此,中国民族 设计文化、追忆民族传统文化情结、重视品牌文化魅 化风格包装应从以下2个方面进行改进与创新:一方 力等角度进一步开拓和创新中国民族化风格包装的 面是中国民族化风格包装材料的再认识。中国民族 文化维度。 化包装材料应在天然材料运用的基础上进一步明确 天然材料并不意味着绿色环保材料,需考虑此材料 1 中国民族化风格包装绿色设计理念的注入 能否给环境带来污染和破坏,同时还应多尝试拓展 新材料的使用。另一方面是中国民族化风格包装的 崇尚绿色包装,倡导绿色设计文化是塑造与丰 简约化。中国民族化风格包装应尽量简约适度,避 富中国民族化风格包装新形象所不容忽视的重要因 免过度包装,以此来降低包装成本,降低包装废弃物 素。绿色设计包装理念是一种关注人与环境彼此协 对环境的污染。 收稿日期:2010-02-17 基金项目:陕西省教育厅资助项目(09JK162) 作者简介:杜杰(1977-),女,西安人,硕士,西安理工大学讲师,主要从事包装设计的教学与研究。 杜杰等 中国民族化风格包装设计研究
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