科技期刊的广告.ppt

科技期刊的广告;科技期刊广告的优劣态势

科技期刊广告的管理规定

科技期刊广告的经营现状

科技期刊广告的设计原那么

科技期刊广告的经营原那么

科技期刊广告的经营策略;1.读者对象明确，认同集中;2.更换周期慢，持续时间长;3.突出醒目，干扰很少;4.杂志广告印制精美，吸引力强;5.收费较低，刊期选择范围大;1.时效性不强;2.广告内容有限;3.缺乏竞争力;4.商业限制;期刊出版单位要经营广告，必须向工商行政管理机关申请，经批准登记后才可经营。期刊应在每期的版本记录中注明“本刊广告许可证xxx号”。

期刊发布广告之前，出版单位应严格审查广告客户是否具有发布资格。譬如，对化装品广告应当查验营业执照、《化装品生产企业卫生许可证》、《化装品生产许可证》等证明文件；对药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告，必须查验有关行政主管部门的批准文件；对各种出版物的广告，必须查验出版许可证，不得为非出版单位的印刷品、出版单位出版的限内部发行或国内发行的书刊做广告。;严禁利用发布新闻的形式刊登广告。期刊发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不应使消费者产生误解。

广告用语应当使用普通话和标准汉字，不得单独使用外国语言文字。广告中数字、标点符号及量和单位等的用法，应当符合国家标准和有关规定。

期刊每年刊载公益广告的版面不应少于商业广告版面的3%。

酒类广告的刊载每期不得超过2条，并不得置于面封。;广告中不得包含违反法律、法规、政策的内容，诽谤性宣传的内容，有损我国民族尊严的内容，以及反动、淫秽、丑恶、迷信的内容。

严禁用党和国家主要领导人的形象和声誉做广告或变相做广告。

严禁刊载或变相刊载烟草制品广告。

广告宣传不得使用有损国格的语言，不能迎合庸俗低级的趣味。严禁在广告中用色情、凶杀的文字和图片招徕读者。

凡广告中含有虚假不实的成分、不正当竞争的手段或广告主管部门明令禁止使用的词语等，一律不得刊登。;我国科技期刊对广告经营重视度不够，广告经营额很低，2000年中国期刊业的广告经营额仅为1.3亿美元，占媒体广告总量的2.74%，而同期???美德日法英意等6国,广告收入都超过10亿美元，6国总计达327.85亿美元，占世界期刊广告经营额的65.6%；在我国4758种(未包括军队办刊)正式出版的科技期刊中，明确表示有广告经营许可证的期刊为2806种，占总数的59%，1886种期刊未提供信息，将近一半的期刊无广告收入。2006年中国期刊广告经营总额远远落后于电视广告与报纸广告，在2007上半年我国平面媒体的广告总量中，报纸占92.03%，而期刊仅占7.97%。;为了到达吸引客户的效果，许多广告肆意夸大产品的优越性，“最好、国家级技术、行业第一、全国第一、世界领先”等字样层出不穷，有的甚至用上了“行业霸主”等极端性文字，更有甚者，期刊界的虚假广告也严重存在。据中国新闻出版报的报道，在被调查的100余种期刊中竟然有40多种期刊存在虚假广告。;许多科技期刊刊登的广告根本停留在直接销售产品阶段，广告内容罗列的根本上是产品和效劳工程，图片含量大，文字篇幅长，与产品说明书非常接近，广告语编辑加工力度不够，广告编辑人员的文字驾御能力不高，看起来更接近供求信息。;科技期刊广告设计一般要求与期刊的专业特点、整体风格统一。一些科技期刊的广告设计却根本上是图片、文字的简单拼凑，广告内容单调，形式呆板，整体设计水平偏低。一些广告的图像资料质量不高，图像不清晰，线条不明显，时代气息不强，无法给读者带来视觉、思维冲击力，更谈不上激发读者的购置欲望。;一方面，科技期刊中的广告是经过严格遴选的，其广告表述的产品名称、性能和相关的数据等技术指标较为严谨和标准，科技含量比重较高，科技期刊的广告设计应注重维护科学、严谨的风格，在广告中配置必要的实物图片和文字；另一方面，科技期刊广告是媒体广告的组成局部，其设计应充分考虑新颖、美观等因素，关注广告设计的艺术性、抽象性需要，适度以点、线、面及色彩构筑广告，防止作品流于繁琐、呆板。;科技期刊广告设计往往仅考虑广告的商业性因素，不能一味接受客户的原始设计，客户给什么内容就登什么内容，内容太多就按比例缩小图片、字号，过多的图片及文字刊于同一版面使广告显得过于拥挤；图片文字缩小显得既不美观，也不清晰，广告构图过于呆板滞重，广告内容单调无味。从美观、艺术角度看，科技期刊广告设计要巧妙运用构图原理，注重色彩的配比，适当调整文字的字体字号，运用电脑技术对图片进行修饰处理，实现艺术性与商业性统一。;在科技期刊的广告设计中，广告内容、广告图片是根本限定的，广告文字、图片之间的关联度不高，色彩也可能是不和谐的，如果简单地罗列这些图片、文字，就非常容易出现色差过大、版面凌乱、构图呆板等设计