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乡村振兴2024.4

乡村振兴背景下乡村品牌视觉识别系统应用研究

■王方

摘要：文章旨在探讨乡村振兴背景下乡村品牌视觉识别系统的应用，首先介绍了视觉识别系

统的内涵及乡村品牌视觉识别系统的构成要素，随后分析了在乡村振兴战略提出背景下，构建

乡村品牌视觉识别系统的重要性。视觉识别系统对于提升乡村品牌形象、促进农产品销售、增

强乡村旅游吸引力具有重要作用。通过对国内乡村品牌视觉识别系统设计的现存问题分析，进

一步提出了优化策略，包括农产品品牌形象设计的优化、乡村导视系统规划建设的加强、乡村

文创产品视觉设计的创新，以期为乡村振兴战略下乡村品牌建设提供理论支撑和实践指导。

关键词：乡村振兴；品牌视觉识别系统；农产品品牌

随着乡村振兴战略的全面实施，乡村经济和手段之一。在乡村振兴的背景下，有效的视觉识

文化的发展成为当前社会关注的热点。乡村品牌别系统不仅能够帮助乡村品牌建立独特的形象，

建设，尤其是品牌视觉识别系统的构建，成为推还能促进乡村文化的传播和农产品的销售，进而

动乡村经济发展和文化传承的重要手段。视觉识推动乡村经济的发展。

别系统作为品牌传播的核心要素，通过统一的视（二）乡村品牌视觉识别系统的构成要素

觉形象，传递乡村品牌的文化内涵和价值主张，乡村品牌视觉识别系统的构成要素多样，包

对提升乡村形象、拓宽市场渠道、吸引游客等方括但不限于品牌标志、色彩系统、字体系统、图

面起到至关重要的作用。然而，当前乡村品牌视形和图案、应用系统等。品牌视觉识别系统是一

觉识别系统在设计和应用过程中还存在诸多问题，个基于视觉元素，用于传达品牌形象和标识的组

需要深入分析并提出有效的解决策略。合。它可以帮助企业建立独特的品牌形象，增强

品牌的辨识度和知名度，构建一个成功的品牌视

一、乡村品牌视觉识别系统概述

觉识别系统。其中，品牌标志是视觉识别系统中

（一）视觉识别系统的内涵的核心元素，它通过独特的设计传达乡村品牌的

视觉识别系统（VisualIdentitySystem，简称核心价值和文化特性。色彩系统通过选定一组代

VIS）是指通过一系列视觉元素的统一设计和应用，表性的颜色来增强品牌的辨识度和情感表达，使

建立和传递一个组织、品牌或地区特定形象和身人们能够在第一时间内联想到特定的乡村品牌。

份的系统。这套系统通过颜色、图形、标志（LOGO）、字体系统则通过统一的字体样式来保持品牌信息

字体、图案等视觉元素的有机组合，使目标受众传递的一致性和专业性。图形和图案作为视觉识

能够快速识别并记住该品牌或组织，从而建立强别的补充元素，可以丰富视觉表现，增强品牌的

烈的品牌印象和情感联系。视觉识别系统在品牌故事性和文化内涵。应用系统则是将上述视觉元

传播、市场营销、文化推广等方面起着至关重要素综合应用到各类媒介和载体上，如名片、包装、

的作用，是构建品牌形象和提升品牌价值的关键宣传册、导视系统等，形成一套完整的、具有辨

基金项目：2022年山东旅游职业学院颁布项目“乡村振兴背景下乡村品牌视觉识别系统应用研究”（项目编

号：2021XYKYYB10）。

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