市场营销：草本乐新品媒体发布会消费者见面会活动方案-19p.ppt

新品媒体发布会/消费者见面会 活动方案 2009年5月30日 新品媒体发布会安排 赠饮方式及茶点派发 赠饮方式： 瓶装派送 茶点派发原则： 符合草本乐调性，健康、清淡； 符合草本乐特点，中国传统糕点； 突出草本乐养生特色，契合中医“良性、温性”草本特点。 茶点品类： 荷叶酥、杏仁酥、 核桃酥、枣泥酥、南瓜饼、花饼、艾饼 茶点介绍 艾饼 荷叶酥 花饼 南瓜饼 杏仁酥 花生核桃酥 枣泥酥 叶子饼 草本乐闪亮登场 登场方式： 以3D现代投影方式向媒体展示产品，更能聚焦关注；体现草本乐产品传统养生原理现代工艺的特色。 百事高层发言并宣布吴彦祖为代言人 内容： 宣布吴彦祖为草本乐产品代言人，Daniel以电视广告形象出现 百事高层寄言对植物饮料的展望 赠予Daniel《草本纲目》 看法： 我们认为方式可以，建议赠与Daniel 《草本纲目》为竹简版本，更彰显产品传统养生风格。 消费者见面会安排 草本乐园游戏 目的： 提升产品知名度，强化消费者品牌认知度； 认识产品组成及特点； 认识产品的功能利益； 原则： 简单、生动性、关联性、趣味性 草本乐园游戏1 游戏名称： 草本乐连连看 游戏目的： 让参与者认识产品功能； 熟悉产品组成及特点。 游戏设置： 横向，设置两个版块：热、寒；各类食补材料、草本乐两大系列，草本乐组成； 纵向，设置三个项目：属性（对应横向“热、寒”）、食补材料（对应横向的具体食物）、草本乐系列（对应横向的温润、清润系列）、组成（对应横向具体材料） 游戏玩法： 参与者将各版块、正确对应起来则过关。 例如：热——苦瓜——冬瓜——清润系列——菊花——荷叶） 草本乐园游戏2 游戏名称： 平衡隧道 游戏目的： 强化参与者对产品组成的认知 以平衡的概念引发草本乐“平衡阴阳”养生理念的联想。 游戏设置： 搭建一个方形的隧道，铺设多重绳索障碍，绳索上设置铃铛以警示参与者触碰障碍，将“红枣”、“荷叶”等草本乐材料知识牌悬挂在隧道里面。周围设置两个瓶子（清润、温润）用来装“红枣”等材料。 游戏玩法： 参与这个进入隧道，避开重重障碍将材料送到指定的瓶子里则算过关。 草本乐园游戏3 游戏名称： 草本之旅 游戏目的： 强化参与者对产品组成的认知； 体现平衡概念，引发传统养生联想； 再现广告篇中获取草本的艰难，体现“轻松养身”的产品特点； 游戏设置： 原理：整个过程就是摘取草本乐材料的过程，期间要通过种种障碍，每种障碍都根据具体材料的采摘情况来设置，如红枣，则需要做弯腰的动作。以此类推。 草本乐登场及吴彦祖与消费者见面 登场方式： 再现广告片中的情景 前面由两个苗家装扮少女（广告片中人物）引路； 接着吴彦祖骑着自行车（广告片中形象）从通道里出来与消费者打招呼。 现场互动方式 互动方式： 吴彦祖教消费者看手相 手相一定程度上反映了人的健康状况，中国中医就有以手相来判断“病症”的传统。 以此推出养生“寒热平衡的重要性”，进一步推介产品。 吴彦祖打太极拳 太极拳是中国养生保健理论最具代表性的体现方式，最直观地反映了“阴阳平衡”养生原理； 与草本乐产品调性、特点非常契合； 太极拳具备相当的群众基础，参与度高，可行性高。 “手相”基本常识1 伸手时首先看对方的拇指与食指的开张距离。 拇指与食指开张30度以下者。主其人小心，谨慎，保守，自私，不喜欢改变自己和周围环境。一般身体比较弱些。 拇指与食指张开45度者。主其人灵活，适应能力强，慷慨，爱好自由自在，独立能力强，富有同情心。一般身体都比较健康。 拇指与食指张开成90度，主其人大方，开朗，仗义，独立性强，不易受环境束缚，但往往在意，浪费，自我主义。一般身体功能比较旺盛，但肝火盛。 手感的对比 手感凉?? 主脾肾阳虚。体弱怕冷，消化吸收能力差。 手感热?? 主心肾阴虚。烦躁，上火，失眠，多梦，紧张。 手感湿?? 主心脾两虚。容易疲倦乏力。手掌多汗者，多为脾胃积热，心火盛、心理压力，精神紧张。 手感干?? 主肺脾两亏。皮肤干燥，容易感冒。 手感粘?? 主内分泌失调。特别是糖尿病人多见。 手感温暖润泽?? 主五脏调和。身体健康。 “手相”基本常识2 手感的温度 手感热，握手时对方手感比正常人热。如越握感觉越热，则是一种实热病，多有炎症。再握时反觉不是很热，往往是一