食品厂宣传片策划案.pdf

沈阳市立杰食品有限公司 宣传片（暨广告营销）策划方案 目 录 Contents 1 宣传片拍摄规划 2 光辉历程篇 3 优质产品篇 4 荣誉口碑篇 5 美好前景篇 6 广告营销推广方案 7 新产品开发及其他策略 Page 2 宣传片 宣传片 拍摄规划 拍摄规划 客户（Client ）：沈阳市立杰食品有限公司 片名（Title ）： 《健康美味在立杰 长度（Length ）：30分钟，套剪15秒 产品（Product ）：形象诉求+产品展示+招商推广 规格（Specification ）：实景拍摄+素材剪辑+三维特技 语言（Language ）：国语 广告标题： “健康美味在立杰” 主题阐述：忠诚守信，高质创新，成就共享 创作技巧：通过优质产品及经典场景，体现烘焙产品价值 表达方式：视觉元素（画面元素：构图、光线、色彩+镜头 元素：场面调度、镜头运动+剪辑技巧：镜头组接、节奏控 制）和听觉元素（对白与旁白+音乐与音效）的综合运用 最终目的：形象宣传，品牌推广，产品销售，招商加盟 “立杰食品”宣传片——内容构成 产品 介绍 厂商 营销 实力 策略 巨大 市场 营养 招商加盟 美味 荣誉 美誉 携手共进 宣传片拍摄规划 战略指引方向 A.纪实模式（30分钟） B.蒙太奇大片 C.传统广告（ 30秒） D.剧情模式（传统文化） E.爱心公益 F.综合风格 细节决定品质 A.厂区鸟瞰 B.车间流水线 C.绿色原料（面、油、馅料 ） D.加工流程 E.封闭物流 F.健康美食 G.强势营销 巧妙剪辑精品 A.大气开篇 B.流畅碎片化 C.内在逻辑 D.唯美煽情 E.高雅结尾 F.易记忆的口号 导演阐述 Director explained 将所设想的广告创意方案进行阐述前，首先，我们 有必要明确此次广告创意的方向，以及产品宣传定位。 关键字1 ：品味之品 在本篇中 “品”字有两个层面的含义 ：一是指 “立 杰烘焙”现代化的生产环境 ；二是指 “立杰烘焙”的食 品 ，让人赏心悦目。 关键字2 ：品味之味 简而言之，味道是一个食品企业的核心，本片中要 着重突出 “立杰烘焙”之美味，让人食指大动，垂涎欲 滴。 我们将在本片中着重突出 “品”、 “味”的感官视 觉，也就是以生产实力和推销能力为主，食客感官为视 角主线，在30分钟里贯穿终始。 宣传片口号 专注传统（健康）烘焙 传承中华美味