佛罗伦萨小镇x美图 2023CNY合作结案-0206 学习资料.pdf

佛罗伦萨小镇

化身新年玩乐官，掀起新年小镇玩拍新乐趣

佛罗伦萨小镇x美图CNY合作结案2023/02

PART-1

项目背景

品牌营销目标：

借助本次新春营销，向消费者传递：小镇不仅可以买买买，

更是家庭人群一起过周末、拍美照旅行的好地方！

美图如何助力品牌？

X

随手一拍都出片国民级玩拍神器

旅行圣地拍照必备

春节用户出行玩乐之际，也是美图平台全年流量高峰，

以#新年Ciao好拍#为主题，结合品牌兔年元素进行创意延伸，

定制出圈晒照神器——美图配方，撬动海量用户参与，

共造线上线下联动的「新年氛围拍」，掀起新年小镇玩拍新乐趣！

项目表现

佛罗伦萨小镇搭载美图重点运营招商项目——新年一帧还圆！！

借势美图用户新春喜好修图拍照场景招商资源，结合品牌兔年元素定制修图配方

线上线下共同助力用户轻松Get新春氛围大片，强化小镇旅行玩拍心智，收获了海量用户参与好感

（深挖美图节日高峰流量裂变式玩法精准高净值人群优势，助攻佛罗伦萨小镇品牌实现2023CNY消费者好感渗透）

整体投放效果

投放时间：2023.01.15-2023.01.28

——项目总曝光————项目总点击————配方使用量——

1.07亿+353万+313万+

107,113,7883,532,2023,130,000

品牌资源总曝光：8775W+

策略回顾

佛罗伦萨小镇#新年CIAO好拍#一张图总结我们做的：

美图特色互动玩法

高净值、高购买力为小镇创造更多趣味点达人发布探店种草内容

女性群体聚集自然扩散

定向触达晒照EVENT

定向小镇所在线上互动+线下拍照达人种草

城市为小镇创造美图孵化达人

个性化展示玩拍打卡点多社媒分发

内容

硬广高效社媒

曝光玩拍分发

造势

新年平台超级流量加持，同时搭载招商项目

获得更多流量助力，帮助触达更多TA

PART-2

项目

亮点

线上定制动态配方，创新出片玩法加持新春氛围！

1深度融合品牌兔年建筑元素定制品牌大片，打造