天猫商城钻展投放方.docx

星派食品淘宝钻石展位投放方案落地：starpay星派旗舰店—首页产品：地瓜干、麻糍、Q薯干、花生豆、夹心糖果、地瓜粗粮产品用途：休闲食品、零食、年货受众群体分析性别及年龄分布：女性占比63%；18-29岁占比56.8%。购买能力分析：初级买家（2心-5心信用）占比45.4%，中层消费群体占比54.8%。受众群体分布淘宝指数数据：为东南部地区的消费群体占比 店铺流量情况：广东 福建 浙江 江苏 上海 山东 北京 湖北 （1000以上访客 ）安徽 河南 湖南 辽宁 四川 江西 河北 广西 重庆 天津 （400以上 访客）{都是近30天店铺访客量 }店铺自身情况分析三个月平均转化率：三个月平均客单价：三个月平均回头率：三个月平均流量价值：三个月流量构成：钻展投放策略钻展计划投放时间：2014年1月6日—2014年1月20日投放地域：华东每日投放时间：8：00—18：00人群定向：食品-中店铺定向：兴趣点定向：所有干果、薯类制品新兴趣点定向：休闲、台湾、夹心、食品、红薯干、地瓜干宣传主题：年货、送礼、待客投放计划创建：创建4个计划，①人群定向+店铺定向；②店铺定向+新兴趣点定向；③人群定向+兴趣点定向；④店铺定向钻展投放位置新淘宝首焦右侧小图钻展投放预算每日800-100左右的 预算投放：67891011121314151617181920合计首焦右屛合计钻展效果预估点击率：CPM（千次展现价格）：CPC（单次点击成本）：客单价：转化率：投入产出比：