MSN白领调查报告 奢侈品消费成白领消费主流.pdf

MSN MSN 奢侈品消费渐成MMSSNN白领日常消费主流 3月16日，国内领先的白领门户网站MSN中文网发布了《MSN白领奢侈品购买调查研 究报告》，揭示了随着经济危机的逐渐平缓，MSN白领人群对于奢侈品的购买欲望再次被点 燃，奢侈品正在成为白领人群日常消费的主流产品。根据调查结果显示，在所有参与调查的 白领中，有九成以上的MSN白领人群购买过奢侈品。在这些购买过奢侈品的MSN白领中， 有接近16%的白领拥有10件以上的奢侈品。报告也发现，在高档汽车拥有方面，有6%的MSN 白领拥有奥迪或宝马汽车；而阿玛尼和巴宝莉则分别是男女白领拥有最多的主流服饰品牌。 本次MSN白领调查报告从当前城市白领人群购买奢侈品的行为特征、消费特点、信息获取 渠道以及社会关注热点四个方面出发，将白领群体对奢侈品的购买心态及特征进行了收集整 理与归纳，并得出了极具参考价值的结论。 MSN中文网执行出版人兼总编辑刘书女士表示：“作为国内最主要的白领门户网站， MSN中文网一直关注白领人群的生活方式和热点。与其他人群相比，白领群体随着学历、 收入和地位的提升，固定消费奢侈品的比例也不断增大，定期购买奢侈品已经成了这一人群 的固定消费习惯。根据这一调查结果可以看出，虽然大部分奢侈品因价格因素限制难成主流， 但其已逐渐成为白领人群生活和工作中不可缺少的一部分。进入2010年以来，随着经济危机 的逐渐平缓，白领人群的购物信心也开始恢复，因此对于奢侈品的需求也将会变得越来越强 烈。“ 本次调查报告对白领人群的奢侈品购买特征、地区差异、品牌偏好度以及信息获取渠道 等几个方面进行了总结和分析，主要发现如下： MSN MSN 越来越多的MMSSNN白领人群将购买奢侈品看作是身份和地位的象征： 保值和身份象征，奢侈品消费融合了白领人群的个人爱好和对生活品质的追求 调查显示，相对于普通消费品来说，由于奢侈品的价值相对持久，更可用于保值，因此 也成为白领人群购买的主要原因；其中有44%以上的企业高层管理人员还将购买奢侈品作为 一种身份象征。 男女有别，白领在购买奢侈品的动机上差异较大 调查结果发现，大部分的男女白领购买奢侈品的动机都是出于个人爱好和对于生活品质 的追求。不同的是，有35%的女性白领认为购买奢侈品是因为工作辛苦而用来犒赏自己；而 男性则是由于国际知名品牌的品质保证以及其对身份的象征，占46%。并且，女性MSN白 领用户更容易受到打折促销的影响。有42%的女性白领网民在购买奢侈品时容易受到打折促 销所驱动，而男性白领网民购买奢侈品时则多是固定的消费行为，比例达到40%。 学历不同，消费习惯差异大 在此次调查过程中发现，学历的高低对奢侈品消费也有一定影响。结果显示，有49%的 硕士及以上学历的白领网民将购买奢侈品作为一种固定消费习惯，较少发生随机冲动的消 费；而大学本科和大学专科毕业的白领网民购买奢侈品主要是打折促销的驱动，分别占到 40%和43%，与整体MSN白领网民的奢侈品消费习惯表现一致。 职业不同，购买奢侈品的消费习惯差异显著 最明显的发现是，企业高层对于奢侈品的表现为固定消费，普通员工则更倾向于随机冲 动和打折促销驱动。根据调研数据显示，近一半的企业普通员工容易因为随机冲动和打折促 销活动产生购买奢侈品的消费冲动，而近六成的企业高层管理人员则表现为固定消费行为。 MSN MSN 不同类型的MMSSNN白领消费奢侈品类别集中： MSN MSN 高档化妆品、箱包、手表，是MMSSNN白领消费奢侈品的三大件 调查显示，超过一半以上的MSN白领人群拥有高档护化妆品，主要原因是MSN白领 用户中女性比例较高，其次是高档箱包；而男性白领则主要消费高档手表及高档服饰。 —— —— 汽车————男爱奥迪，女爱宝马 奥迪和宝马是白领网民共同喜爱的两大高端汽车品牌，其中，男性白领更喜欢奥迪，而 女性白领则更钟爱宝马，比例分别为37.4%和31.2%。此外，根据调查显示，男性白领对 于高端汽车的消费能力明显高于女性，尤其男性白领对于法拉利和凯迪拉克等高端汽车的喜 爱程度占了六到七成，远远高于女性白领的两成。