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目前会展行业发展存在的问题及对策论文(梁静欣)

一、会展行业存在的问题

(1)随着我国经济的快速发展，会展行业得到了长足的进步，然而在发展过程中也暴露出一系列问题。首先，行业内部竞争激烈，同质化现象严重，导致展会质量参差不齐，难以满足市场需求。许多展会内容雷同，缺乏创新，无法吸引专业观众和参展商。其次，展会策划和运营水平参差不齐，专业人才匮乏，导致展会效果不尽如人意。此外，展会后的评估和反馈机制不完善，无法及时调整和改进，影响了会展行业的可持续发展。

(2)另一方面，会展行业在国际化进程中面临诸多挑战。一方面，国内会展企业与国际一流展会组织机构相比，在品牌影响力、国际化运作能力等方面存在较大差距。另一方面，随着全球化的深入，国际展会竞争日益激烈，我国会展企业在国际市场上的份额受到一定程度的挤压。此外，语言和文化差异也成为了我国会展企业走向国际的障碍。

(3)此外，我国会展行业在政策支持、基础设施建设等方面也存在不足。一方面，政府对会展行业的扶持力度不够，政策环境有待完善。另一方面，会展场馆等基础设施建设滞后，无法满足日益增长的会展需求。同时，展会周边服务配套设施不完善，如餐饮、交通、住宿等，影响了参展商和观众的体验。这些问题都制约了会展行业的健康发展。

二、会展行业发展对策

(1)针对会展行业存在的问题，首先应加强行业自律，提高展会质量。例如，通过设立行业标准和认证体系，鼓励展会主办方提升内容创新和专业化水平。据《中国会展业发展报告》显示，自2018年起，我国已有超过200个展会通过了国际展览业协会（UFI）认证，这一数字还在持续增长。以上海为例，通过实施“上海会展业质量提升行动计划”，提升了本地展会的整体竞争力。

(2)为了提升国际化水平，会展企业需要加强与国际同行的交流与合作。例如，通过参加国际展会、举办国际论坛等方式，增强国际影响力。据《2019年中国会展业报告》指出，2019年中国举办的国际展会数量达到约400场，同比增长10%。同时，国内企业如广交会、进博会等也积极拓展海外市场，吸引了众多国际参展商和观众。

(3)政府层面应加大对会展行业的政策扶持力度，优化政策环境。例如，出台相关优惠政策，鼓励会展企业创新发展。据《2018年中国会展业政策分析报告》显示，2018年，我国政府对会展行业的财政补贴总额达到50亿元，同比增长20%。此外，加强基础设施建设，提升展会配套服务水平，如北京国家会议中心、上海国家会展中心等大型会展场馆的建成，为会展行业提供了有力支撑。通过这些措施，有望推动会展行业迈向更高水平的发展。

三、提升会展行业竞争力的具体措施

(1)提升会展行业竞争力的关键在于加强展会内容创新。例如，通过引入新技术、新理念，打造具有特色的主题展会。据《2019年中国会展业发展报告》显示，近年来，我国创新性展会数量逐年增加，其中以科技、文化、旅游等领域的展会增长最为显著。以深圳高交会为例，通过设立“未来科技馆”，吸引了众多国内外高新技术企业和观众。

(2)加强专业人才培养和引进是提升会展行业竞争力的另一重要途径。例如，通过建立完善的职业教育体系，培养一批具备国际视野和专业技能的会展人才。据《2018年中国会展人才发展报告》指出，我国会展人才缺口约为30万人。以上海为例，上海国际会展行业协会与多所高校合作，开设会展专业，为行业输送了大量专业人才。

(3)优化展会服务质量和效率也是提升竞争力的关键。例如，通过提升展会现场管理、加强展会信息化建设，提高参展商和观众的满意度。据《2017年中国会展服务质量调查报告》显示，我国会展服务质量整体水平逐年提升，其中展会现场管理、信息化建设等方面表现尤为突出。以广州国际照明展为例，通过引入智能导览系统，提高了展会效率，得到了参展商和观众的一致好评。

四、未来会展行业发展趋势及应对策略

(1)未来会展行业的发展趋势将更加注重数字化和智能化。随着5G、物联网、大数据等技术的应用，线上展会和虚拟现实（VR）将逐渐成为主流。据《2020年中国数字会展行业发展报告》预测，到2025年，线上展会市场规模将达到1000亿元，占整体会展市场的20%。以阿里巴巴举办的云栖大会为例，通过线上直播和虚拟展馆，吸引了全球超过100万的观众。

(2)绿色环保和可持续发展将成为会展行业的重要发展方向。环保意识的提升和环保政策的推动，使得会展企业在举办活动时更加注重节能减排。据《2019年全球绿色会展报告》显示，全球绿色会展市场规模预计到2023年将达到30亿美元。例如，德国汉诺威工业博览会通过使用可回收材料、减少废弃物等方式，实现了绿色展会的目标。

(3)国际合作和全球化的趋势将进一步加强。随着“一带一路”等国家战略的推进，我国会展企业将有更多机会参与国际市场竞争。据《2018年全球会展