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中国一类卷烟品牌竞争力评价研究的开题报告

一、研究背景和意义

目前中国烟草市场上的卷烟品牌繁多，消费者的需求也日趋多样化，加之近年来卫生健康意识的加强，卷烟市场竞争越来越激烈。如何评价一类卷烟品牌的竞争力成为重要研究问题之一。

通过对卷烟品牌的竞争力进行评价，可以了解其在市场中的地位，找出其品牌优势和劣势，为品牌的发展提供有益的参考和指导。同时，对于烟草企业和政府来说，也可以更好地掌握市场动态，制定更加科学合理的市场营销策略，增加市场份额。

二、研究内容和方法

1.研究内容：

本研究将选取中国一类卷烟市场中销售量较大的品牌，从品牌、产品、价格、市场等方面进行竞争力评价，探讨其背后的因素和机制。

2.研究方法：

（1）文献调研方法：搜集相关的市场报告、学术论文、企业年报、新闻报道等文献，进行整理和分析，掌握卷烟市场的最新动态和发展趋势。

（2）问卷调查方法：设计调查问卷，采用随机抽样的方法对消费者和烟草经销商进行调查，了解他们对不同品牌的知晓度、使用习惯、购买意愿等信息，并分析影响消费者购买行为的因素。

（3）数据分析方法：对问卷调查数据进行统计数据分析，运用SWOT分析、因子分析、协方差分析等方法，揭示品牌的优势和劣势，找出其发展的瓶颈和机遇。

三、预期成果和意义

通过本研究，可得出以下成果：

1.对中国一类卷烟品牌的竞争力进行评价，了解市场中各品牌的竞争地位和市场份额。

2.分析中国一类卷烟品牌的市场环境、产品特点、价格策略等方面的因素，为品牌的发展提供有益的参考和指导。

3.发掘和总结中国一类卷烟品牌的成功经验和不足，为企业提供经验借鉴，帮助其在竞争中立于不败之地。

4.增加对烟草市场的了解和掌握，从而为烟草产业的健康发展提供助力。

总之，本研究具有重要的现实意义和理论意义。