广告发展史整理版.ppt

世界上第一个霓虹灯广告是由法国的克劳特安装在巴黎皇宫上的，1923年进入美国。 霓虹灯广告的普及是20世纪30年代。户外广告在17世纪后就有了发展，比较大的是酒店的广告牌、彩票海报、药品广告。 汤普逊1869年加入威廉·J·卡尔顿的广告代理店，说服卡尔顿向一般性杂志发展。1915年，汤普逊在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。 1880年，日本第一家广告代理店在东京日本桥十杆店开业，叫“空气堂组”。 1912年，美国哈佛教授赫杰特编写了第一本以讲授广告方法和推销方法为主的教科书。 1938年，在美国创立了国际广告协会（IAA），这是一个世界性的广告研究机构。 二、国外现代广告发展 1、广告业发展趋势 传播媒体的多样化使得广告形式不断创新。 广告服务趋于全方位化，从市场调查、产品设计、生产、销售及售后服务等方面提高服务。 广告理论研究深入化。出现许多分支，如广告心理研究、动机研究、广告主题研究、广告策划、广告媒体、广告环境、广告标题研究等。与营销学、传播学的结合最密切 广告管理日趋严格化 广告活动全球化 2、广告发展的规律 市场经济体制的确立； 生产技术的提高、交通系统的完善和大众媒介的出现，使大量生产、大众传播出现成为可能； 消费者纯收入的增加和教育水平的提高； 生产商对分销渠道的控制权的追求； 专业广告机构的发展，广告代理业成为创造需求、刺激生产（与消费）的专家。 《申报》的广告 中国近代招贴画广告 近代外商来华企业广告(莫斯科克萨德源布庄) 1.中国近代广告的发展 （1）鸦片战争前后： 报纸广告：一类是教会报纸《察世俗每月统纪传》 一类是商业报纸《广州记录报》（英文商报）， 战后《遐迩贯珍》（中文）《申报》 （2）辛亥革命前后 革命报刊与广告 商业报纸广告 （3）五四运动时期的广告 （4）20世纪二三十年代的广告 报刊广告兴盛----报纸； 印刷广告发展---产品样本企业内部刊物、企业主办专业性刊物。月份牌和日历等形式的印刷广告。注重美的图画和设计吸引人。 广播广告出现 路牌广告盛行 橱窗广告 霓虹灯广告 交通广告 2广告业的发展 企业设立广告部，30年代上海有近20家广告公司，1933年成立上海广告同业会（广告商业同业会1946年更名），会员有90家。 3广告的研究和管理 1919年12月北京大学新闻学研究会出版徐宝磺《新闻学》,对广告进行了研究。1920—1925上海圣约翰大学、厦门大学、北京平民大学。燕京大学和上海南方大学开设了广告课。 广告管理和监督也提上日程。 这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地区的经济生活，产生了较大的影响。 2、近代中国广告 1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。 1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地的《中外新报》刊登了商业广告。 1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年美国人克劳在上海开设广告公司…… 20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。 1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、音乐外，也播出一些商业信息。 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广告收入维持生计。 1926年，在上海市南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯广告——宣传皇家牌（ROYAL）打字机的英文广告灯。 在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百货公司均设置了大型橱窗。 有美皆丽，无丽不臻 2001年中秋节前，南京冠生园用陈馅翻炒后再制成月饼出售的事件被媒体披露曝光。一时举国哗然，各界齐声痛斥其无信之举。 40年代上海 南京路 70年代上海 南京路 当代广告时期 建国后 一、整顿期：49——66 二、停滞期：66——79 三、发展期：79——08 改革开放以来 1、79~82恢复期 2、82~95发展期 3、95~至今成熟期 3、当代中国广告 新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上海、北京、天津