工商管理系毕业论文作业.doc

编号 山西轻工职业技术学院 毕业论文 题目 。。。有限公司营销策略研究 专业班级 市场开发与营销 姓 名 指导教师 2012 年5月18日 论文题目：有限公司营销策略研究 专 业：市场开发与营销 学 生： 签名： 指导教师： 签名： 摘 要 伴随着知识经济时代的到来，企业的竞争日益激烈，越来越多的企业家开始从追求质量、数量上的竞争转向营销理念和营销策略上的创新，并把它融入企业的市场营销活动,实现企业营销目标的重要手段, 目录 1 前言------------------------------------------------------------1 2 基本概念的阐释--------------------------------------------------2 2.1 文化--------------------------------------------------------2 2.2 营销文化----------------------------------------------------2 3 企业营销文化构建的必要条件--------------------------------------2 3.1基于文化层次对外部市场做深入了解-----------------------------2 3.2构建企业营销文化的内部要素-----------------------------------3 3.2.1创新型的营销理念-------------------------------------------3 3.2.2树立企业营销形象------------------------------------------3 3.2.3打造企业独特的营销策略-----------------------------------4 4企业建构营销文化的重要性-----------------------------------------5 5企业营销文化建构中存在的问题-------------------------------------5 5.1缺乏“顾客就是上帝”的营销理念--------------------------------5 5.2没有形成独特的营销形象---------------------------------------5 5.3缺少行之有效的营销策略---------------------------------------6 6企业营销文化的建设性建议-----------------------------------------6 6.1从企业员工和制度出发-----------------------------------------6 6.2增强企业和产品的特色及文化价值-------------------------------7 6.2.1.增强企业自身特色------------------------------------------7 6.2.2提供附加的产品和服务---------------------------------------7 6.2.3加强地域文化的渗透-----------------------------------------7 6.3推广绿色营销理念---------------------------------------------8 6.4培养专业营销人的文化情怀-------------------------------------8 结论 -------------------------------------------------------------9 参考文献---------------------------------------------------------10 致谢-------------------------------------------------------------11 1 前言 “市