分析品牌形象广告的内涵和作用.docx
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品牌形象广告创意的目标是树立、提升和维护品牌形象，它的出发点和归宿都是品牌形象。品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法，进而影响和决定着人们的品牌购买和消费行为[’〕。品牌形象广告创意以品牌形象为指导，围绕品牌形象展开，贯穿品牌形象广告设计的始终，既控制着品牌形象广告设计的过程，又制约着品牌形象广告设计的最终结果，从而达到树立和加强特定品牌形象的效果。品牌形象广告创意促进品牌联想。品牌联想是人们对与品牌及品牌相关事物所产生的联想的总和，品牌联想可以累积品牌的无形资产，增加品牌的价值感知，塑造品牌形象。理想的情况是品牌在顾客头脑中具有强烈的、正面的和独特的联想〔4〕，杰出的创意帮助品牌联想的生成
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