消费者决策和广告策略课件.ppt
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消费者决策和广告策略;课前问题:您如何理解消费者决策过程?;消费者决策过程的5个阶段;需求识别;信息搜索;评估替代方案;购买决策;购后行为;影响消费者决策的因素;个人因素;心理因素;社会文化因素;营销组合因素;广告策略与消费者决策;广告的作用;广告策略制定流程;广告目标设定;目标受众分析;广告创意策略;媒体策略;预算和效果评估;广告创意设计;吸引注意力;传达品牌价值;创造情感连结;媒体选择策略;传统媒体;数字媒体;整合营销传播;广告效果评估指标;曝光率;点击率;转化率;品牌认知度;课后思考题
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