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1;第2章需求分析;2.1虚拟市场

2.1.1实体市场与虚拟市场;1.实体市场;2.虚拟市场;2.1.2虚拟市场的特点

1.信息丰富

;2.高度不确定性;3.信息不对称性;2.2外部性

2.1.1梅特卡夫定律：外部性原理与网络效应;2．网络外部性的分类（一）;2．网络外部性的分类（二）;2．网络外部性的分类（三）;3.网络外部性与锁定效应;产生锁定效应的原因;4．网络外部性与网络效应的区别;2.2.2网络效应的性质：需求方规模经济;2．网络产品的特征;2.网络产品的需求曲线分析

1）网络产品的效用函数;2）网络产品的需求曲线;3）对网络产品需求曲线的进一步分析;4．需求方规模经济;2.2.3网络效应函数的特点;假定网络效应函数二阶连续可微，且具有如下性质：;图形;2．非单调网络效应函数;2.2.4网络外部性的产生原因及其影响因素;2）影响外部性大小的因素;2．超边际决策;2.3边际效用递增

2.3.1边际效用递减规律;2．边际效用递减;3．边际效用递减的原因;2.3.2边际效用递增规律;2.边际效用递增的原因;2.4注意力稀缺

2.4.1注意力稀缺;注意力资源的特性;2.4.2以消费者为中心的经济;2.以消费者为中心的经济;2.4.3个人市场：个人市场原则和特定化原则;与个人市场原则密切相关的是特定化原则，即挖掘个人市场，然后瞄准市场中某类特定顾客。企业必须首先找出具有代表性的个人习惯、偏好和品位，据此生产出符合个人需要的产品。然后，找出同类型的大量潜在客户，把他们视为一个独立的群体，向他们出售产品和服务。

;课堂讨论;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Thursday,July16,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。16:43:0016:43:0016:437/16/20204:43:00PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2016:43:0016:43Jul-2016-Jul-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:43:0016:43:0016:43Thursday,July16,2020

13、志不立，天下无可成之事。7月-207月-2016:43:0016:43:00July16,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。16七月20204:43:00下午16:43:007月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。七月204:43下午7月-2016:43July16,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/7/1616:43:0016:43:0016July2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。4:43:00下午4:43下午16:43:007月-20