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港囧市场调查报告 　　篇一：分析《港囧》真的算超越《泰囧》了吗？ 　　从XX年开始，中国电影总票房每年都以30%的速度持续增长。银幕数量的不断增长让这个很快成为全球第一大票仓的电影市场，票房体量更加深不可测。今年暑期档，《捉妖记》《西游记之大圣归来》和《煎饼侠》三部同期上映的影片，也共同拿下了45亿票房，为整个市场进一步“探底”。  　　按照今天的银幕数量和票房体量来看，《港囧》票房虽然超越了《泰囧》，但其实并没有复制当年《泰囧》的辉煌。毕竟在XX年年初就拿下了亿票房，还把这个纪录维持了将近3年的《泰囧》，其实也是一个不可被复制的票房神话。另一方面，从一开始就被寄予厚望的《港囧》，虽然成功制造了首周3天连续破2亿的奇迹，但是越到后面越发显得乏力， 吸金速度明显下降很多。在随后上映的很多国产新片的竞争之下，《港囧》排片率从首日的近60%，下降到如今的%。和当年最初不被看好，却在首周拿下亿之后，第二周收获亿，实现逆增长的《泰囧》相比，《港囧》的票房走势其实是一个比较正常的逐渐下降的趋势。  　　《港囧》没能复制《泰囧》神话，其中的原因有很多。进入国庆档，《港囧》需要面临《九层妖塔》《夏洛特烦恼》和《解救吾先生》三部国产新片的夹击。陆川的《九层妖塔》虽然口碑很糟糕，但是原作《鬼吹灯》依然有着庞大的受众群体，不愁没票房。而《夏洛特烦恼》和《解救吾先生》都有着不错的口碑，两部电影豆瓣评分都在8分以上。特别是《夏洛特烦恼》，从首日收入票房2310万开始，票房正逐日增长，3日已经达到了6300万，颇有“跑出黑马”的势头。除了有强敌夹击、遭遇盗版危机等外在原因，《港囧》的口碑也没能超越前作《泰囧》。在豆瓣电影和时光网两大国内电影打分平台上，《港囧》的评分都 　　低于《泰囧》，也没超过“囧途”系列的第一部《人在囧途》。由此看来，徐峥的这部《港囧》虽然在票房上无意外超越前作，在口碑值和票房的开创性意义上，其实都不如三年前的那部《泰囧》。　　篇二：XX最新版网络大电影市场分析报告与营销策略 - 　　XX中国新媒体电影市场分析报告  　　前 言  　　随着视频平台的崛起，网生内容越来越受到重视，“UGC PGC 自制”三种模式下网络剧产业发展逻辑已经成立，我们认为网络大电影正在崛起，下一阶段其“IP试错，验证，沉淀”逻辑即将体现出来，有望成为16年传媒新风口。  　　所谓的网络大电影是指：投资规模小，时长超过60分钟，制作周期相对较短，主要选择在互联网发行的电影。我们认为，大量未能成功发行的院线电影存在变现诉求与微电影产业延生发展是驱动网络大电影诞生的重要因素，而更为本质的原因是由于电影买方市场的特效，对于没有明星，没有资金的网络大电影，其故事与题材才是驱动付费与带动流量的本质原因。  　　现有网络大电影的盈利模式中“设定付费期采取票房分账”是重要的获利方式，所以在推行付费制的网站中具有更大的发展空间，爱奇艺领跑全网。今年6月，爱奇艺公布其电影总数超6000部，其中网络大电影占8%左右，爱奇艺会员服务收入中15%-20%来自网络大电影。目前，爱奇艺网络大电影片库超过了700部，我们保守估计全年爱奇艺网络大电影票房在有3亿左右，其中能收回成本或者盈利的影片占到了50%。  　　我们基于对现有市场的波特五力分析，产业价值拓张，以及付费市场的崛起等逻辑，预测未来网络大电影市场有三大趋势：趋势一，由于市场壁垒较低，竞争将加剧，28法则将更加应验；趋势二，由于大CP的介入网络大电影市场“筛选IP，培育IP，拓展IP价值”意义凸显，回归内容竞争本质，资本投入要求增长；趋势三，由于网络付费市场和视频网站广告市场的高速增长，为网络大电影实现中小型院线电影票房提供可能性。  　　投资建议  　　我们认为，网络大电影是XX-XX年重要的投资题材，建议投资者积极关注市场动向，保持对市场的敏感度，  　　风险提示  　　广电政策存在不确定性、付费市场发展不及预期 　　目 录 　　第一部分 网络电影概况  　　第二部分 网络电影分析  　　第三部分 客户群分析  　　第四部分 网络电影市场现状  　　第五部分 网络电影众筹方式  　　第六部分 网络电影的推广方式  　　第七部分 总结  　　一、 网络电影概况:  　　网络电影，是自XX年以来频繁提到的一个词。网络电影即在互联网上播放，时长通常在一个小时以上，制作成本很低，内容尺度较开放，观看对象多为草根，主要选择在互联网上发行。中小成本电影因为很难进入院线而需要寻找出路，同时付费点播分账模式愈发成熟，这些都是中国网络电影出现的原因，  　　从院线角度来看，很多电影打入电影院很难，而网络电影打破了这个门槛，只要故事好，制作有保障，那么就可以登录网络院线。发行过程