2022《短视频对传统媒体的冲击与应对策略》研究报告.pdf

短视频对传统媒体的冲击与应对策略研究

近两年短视频的快速崛起给传媒传播信息带来了挑战与冲击，但同时也给传

媒带来了新的发展方向，在其中甚至短视频信息新闻成为各大新闻媒体机构竞争

的重要角力场，移动短视频也随之改变了传播的即时性，对信息传播具有重大的

社会意义与价值。本文在分析短视频时代的特性，梳理短视频对传媒的影响基础

之上，尝试分析移动短视频对传统媒体所产生的冲击，并通过反思我国短视频发

展中出现的一些问题，尝试对传统媒体如何更好发展做出思考，对挑战作出适当

的对策。

与传统大众传媒相比，新媒体呈现出分散化观众的明显趋势，也是大众消费

“碎片化”的体现。现在是一个信息爆炸的时代。这是一个快餐文化消费的社会，

生活的紧张和快节奏导致了人们时间的“分散化”。人们多元化的需求使人们的

生活方式、态度、物质和精神消费都呈现出“分散化”的趋势。以微博为代表的

“微”事物起源于观众“零散”的消费需求。随着网络媒体技术的迅速发展和观

众消费的“碎片化”，随着微传播形式的发展，微传播时代呈现出蓬勃发展的态

势。自2006年微视频概念问世以来，受到了众多观众的欢迎和喜爱。到2013年，

微视频与移动智能终端的完美结合，结合微观背景和受众需求，诞生了移动短视

频。与微视频不同的是，移动短视频比“微”更“微”，移动短视频诞生之初，

都是以“秒”为单位的。它的突出特点是拍摄和即时通讯。随着“快餐”文化的

盛行，各种各样的受众工作压力大、生活节奏快，移动短视频能帮助受众缓解压

力，必然具有长期的发展活力。作为“微时代”背景下微型传播的新形式也将成

为不可阻挡的趋势。

近两年来，移动短视频渗透到人们生产生活的各个方面，改变了人们的交流

方式和生活条件，成为了媒体结构的一部分。移动短视频能够进行实时视频传输，

改变了传统视频传输方式，给传媒业带来重大的影像变革，促使“微”传播时代

的不断前进，具有显著的社会文化价值。

本次研究系统地搜集有关于短视频对传统媒体的影响相关文献，采用多角

度分析的方式进行研究，同时提取对本次研究有作用的内容作为本文的主要论证

依据。本文共分为三大部分，第一部分是对短视频的分析，主要着重于短视频的

兴起与特点。第二部分紧接着是短视频的发展对传统媒体所带来的压力以及冲

击，最后着重于传统媒体在短视频时代下应该作出的改变以及应对措施，以此提

出最终总结与补充。

一、短视频的兴起与特点

移动短视频是近两年来一种新型的移动网络视频社交媒体。由于出现时间短

暂，尚处于探索和发展的阶段。目前这类移动短视频的定义有很多，目前还没有

一个权威的定义出现在学术界。在许多相关研究中，相似的视频被称为短视频；

在国外相关研究中，也被称为“short-video”，无法区别于“Micro-video”。有

些学者用“微视频”或“移动社交媒体微视频”来定义，似乎有点繁琐；一些研

究也有“网络短视频”的命名，看来，它不能被多角度地和微视频作出区分。为

了给出一个准确而全面的定义，笔者梳理了前人的研究，读了大量的新闻以及关

于移动短视频的文献，研究用户体验的效果并总结其特点，并对移动短视频进行

了如下定义：移动智能终端（主要是智能手机和平板电脑）为手段；依托移动短

视频应用；即时消息从几秒到几分钟实现即时传播，是一种近乎免费、广泛、原

创高度、个性化、网民高度参与、自由灵活的视频移动媒体形式。

（一）短视频的兴起

移动短视频首先在美国出现，2011年Viddy首次发布可拍摄15秒的短视频

应用程序。这是短视频的开始，尽管后来由于管理不善，Viddy被Fullscreen收

购，其首个移动短视频应用开始被主要的社交平台所关注。在2013年，Twitter

推出了一个短短的视频应用程序，可以拍摄六秒钟，并同步上传。其最大的特点

和优势是用户可以将几个短视频无缝连接成一个完整的视频。同年，Facebook

这个主要的社交网络平台，推出了一个长达15秒的短视频分享应用程序。

Instagram社交平台在世界范围内有着广泛的应用，有利于手机短视频的发展和

普及。后来，Instagram的引入了延时拍摄，它允许用户在长视频压缩到几秒钟

秒或10秒的短片，这是云的天空和变化的道路上交通流量的Hyperlapse应用我

们经常看到技术将移动短视频的自我呈现转变为关注环境和世界的变化，这无疑

是移动短视频发展的一大步。

这些年来，随着高新科技以及新媒体技术的快速发展，其中的信息传播形

式和接受方式正在发生急剧的变化。短视