2023移动互联网母婴亲子行业研究报告.pdf

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极光观点

移动母婴亲子行业整体保持平稳向好态势，近一年月活跃用

户稳定保持在2800万以上，维持较高水平；覆盖渗透率维持

在5%左右，整体保持平稳

母婴亲子行业中，市场竞争格局已稳定，梯队分化明显，亲

宝宝市场覆盖率及用户规模呈压倒性优势，今年2月亲宝宝在

女性亲子行业的渗透率达16.6%，47.1%的母婴亲子行业用

户仅安装亲宝宝，位居行业第一，亲宝宝产品力稳固

亲宝宝用户粘性表现出色，单日人均启动次数约3.0次，高于

行业均值25%；十四天活跃留存居于行业前列，中度及重度

用户占比约58.9%，远超于行业平均水平40.3%，亲宝宝存

量用户运营优势明显

亲宝宝用户忠诚度领跑母垂app，NPS（净推荐值）为

49.1%，凭借内容丰富及时与专业科学获得强用户口碑

相较于整个移动互联网母婴行业，亲宝宝用户年轻化和受教

育程度较高，更愿意在育儿上投入更多时间与金钱，同时亲

宝宝用户再生育意愿更高，且对广告的接受意愿高于行业水

平，对广告信息态度更积极

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目录

CONTENTS

01母婴亲子行业概览

02移动母婴亲子行业竞争格局

03移动母婴亲子行业用户研究

04移动母婴亲子行业营销洞察

05典型代表平台研究：亲宝宝

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母婴亲子行业概览

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移动互联网母婴亲子行业定义

•本报告定义的母婴亲子行业是指以客户端应用的形式为备孕、孕期父

母及0-6岁婴幼儿家庭提供宝宝成长记录、育儿分享与交流、育儿资

讯及育儿解决方案等的综合育儿类和母婴社区类平台

•广泛的母婴亲子行业包含母婴亲子行业、母婴电商行业及泛母婴行业；

本报告主要聚焦于以综合育儿和母婴社区为主的母婴亲子行业，但为

全面研究母婴亲子行业的发展趋势，在报告第三、第四部分会将母婴

电商行业与泛母婴行业平台纳入进行对比分析，对移动互联网母婴亲

子行业的用户需求及行为态度深入探讨

母婴亲子行业

综合育儿平台

记录孩子成长日常、提供专业科学为母婴用户提供育儿交流、育儿分

的育儿管理的综合型平台享的社区型平台

代表平台：代表平台：

亲宝宝宝宝树孕育妈妈网孕育

母婴电商行业

为用户提供全品类的母婴商品、产品代表平台：

线上选购服务

孩子王年糕妈妈

泛母婴行业

代表平台：

拥有母婴细分领域、母婴内容板块等

的移动互联网平台，用户可获取母婴

资讯、种草或购买母婴商品抖音小红书

资料来源：公开资料整理