Sharp vs. Panasonic-液晶等离子阵营之争.pdf

Sharp vs. Panasonic 液晶等离子阵营之争 Sharp 液晶电视业务简介 • 1973年，夏普在全球首次推出了配备液晶显示器 的电子计算器，并开始批量生产液晶显示器。 1986年，夏普将液晶显示器确定为核心业务，为 此专门成立了液晶产品事业部，并将公司主要资 源都集中到这项业务上来。 • 据统计，在所有关于液晶的专利技术中，夏普拥 有量名列世界第一，远远超过日立、松下、飞利 浦等企业。技术领先使夏普能够生产出其它生产 商无法生产的产品，2001年，这类“独一无二” 的液晶产品销售额占到夏普全部销售额的68%。 液晶VS.等离子 • 统计数据显示，全球液晶电视市场现正以每年 250％—300％的速度增长，目前在全球平板电 视市场中，液晶电视与等离子电视的份额比大约 为3：1。中国平板电视市场的统计数据也证实了 这一点。 • 然而多年来，液晶电视也存在软肋：它只能在中 小屏幕的平板电视市场称王称霸；在42英寸及以 上尺寸的大屏幕领域，等离子电视一统天下。直 至目前，在大屏幕平板电视市场，以松下为首的 等离子电视仍占据主导地位。 2004年底——相争苗头初现 夏普宣布在全球同步上市旗下45英寸的 液晶电视，一举突破等离子阵营坚守的42英 寸防线——在此之前，液晶电视与等离子电视 一直以40英寸规格为界在平板电视领域划线 而治，但随着第6代、第7代液晶屏生产线的 投产和切割成功率的提高，液晶电视的规格越 做越大。 2005年6月——松下叫板夏普 在第八届中国北京国际科技产业博览会上， 松下将自己的等离子电视机和其全球最大竞争对 手——夏普的液晶电视机放在一起，并声称在画 质方面等离子电视机获得了压倒性胜利。引发了 媒体对液晶与等离子的新一轮探讨。 夏普高调回应 • 上海松下董事总经理刑部昭彦——“松下认为等 离子电视机将会是未来市场的主导产品，所以将 赌注都押在等离子电视制造业上”。 • 夏普营业统辖林挺——“在去年1050万台的平板 电视销售中，液晶独占780万台，所以有理由坚 信液晶电视必将成为电视市场的主宰，但是也不 否认等离子电视的市场需求。” 资金投入 • 2002年7月，为扩大大屏幕液晶电视的生产，夏普 在日本西部的三重县建造了一座新工厂，投入1000亿 日元（约合8.55亿美元）；为上马第八代液晶生产线， 夏普又耗资14.7亿美元。 • 松下也不甘落后，2001年至今，它仅在上海的等离 子显示器合资公司投资就近2亿美元，使上海与其日本 本部的产能相当；今年5月又传出消息，松下正准备投 资1000亿日元，在日本建造世界上最大的等离子显示 屏工厂。 产品价格 • 夏普：最近推出的几款新型液晶电视价格 同老型号相比有较大幅度下调。 • 松下：下调等离子电视的零售价格，平均 降幅达到500美元。 日本液晶电视市场份额图 其他 16% 夏普 LG 6% 夏普 三星 47% 松下 索尼 7% 索尼 松下 LG 8% 其他