公益广告设计与发布中的问题研究——以农村地区为例 毕业论文.doc

毕 业 论 文 题 目公益广告设计与发布中的问题研究 ——以农村地区为例 姓 名 专 业 视觉传达与设计 准考证号码 指 导 教 师 宁 波 大 学 自 考 学 院 2015年 4月 20日 公益广告设计与发布中的问题研究 ——以农村地区为例 【摘要】近年来,我国公益广告的发展有了巨大的进步,但是作为公益广告的一部分的农村公益广告的发展现状却是不容乐观的。总体上来说,农村公益广告还停留在较低级的起步阶段,农村公益广告和城市公益广告始终处于二元发展的状态。公益广告一直以城市为重点,而在广阔的农村地区,由于教育水平低下、通信与信息接收设备落后等原因,公益广告在农村的传播效果并不理想。目 录 绪论 1 第一章 农村公益广告的概述 1 1.1公益广告的概念 1 1.2公益广告的特征与作用 1 第二章 农村与公益广告的关系研究 2 2.1农民整体素质现状分析 2 2.2农民对公益广告的态度及需求分析 2 2.3公益广告对农民的积极作用 2 2.4农村公益广告对农村社会经济的积极影响 2 第三章 农村公益广告的设计问题 3 3.1区域经济发展与公益广告创意的不平衡 3 3.2受众的广泛性 3 3.3创意水平不高 3 第四章 农村公益广告的发布问题 3 4.1资金保障不足 3 4.2公益广告发布形式、地域不均衡 4 4.3公益广告创作题材比例与现实需求不平衡 4 第五章 农村公益广告设计、发布的对策研究措施 5 5.1准确把握公益广告的特点 5 5.2掌握公益广告的原则 5 5.3提高公益广告制作人员的素质 6 5.4为公益广告提供资金支持 5 5.5政府政策上的支持 6 结语 7 参考文献 8 致谢 9 绪论 公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界。中国在20世纪80年代的中后期，1986年贵阳电视台也首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告。 近年来,我国公益广告的发展有了巨大的进步,但是作为公益广告的一部分的农村公益广告的发展现状却是不容乐观的。从总体上来说,农村公益广告还停留在较为低级的起步阶段,农村公益广告和城市公益广告始终处于二元发展的状态。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 II