符号消费语境下月份牌视觉隐喻与文化价值研究.docx
符号消费语境下月份牌视觉隐喻与文化价值研究
目录
符号消费语境下月份牌视觉隐喻与文化价值研究（1）．．．．．．．．．．．．4
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
二、符号消费语境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
符号消费的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
符号消费时代的社会背景与文化影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
符号消费语境下的视觉文化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
三、月份牌的历史与视觉特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
月份牌起源与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
月份牌的视觉要素及表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
月份牌在传统文化中的地位与作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
四、月份牌的视觉隐喻分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
月份牌中的自然元素与文化内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
月份牌中的社会符号与象征意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
月份牌视觉隐喻的建构与解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
五、符号消费语境下月份牌的文化价值研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
月份牌在符号消费语境中的文化意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
月份牌与当代社会的文化关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
月份牌文化价值的传承与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
六、月份牌在符号消费语境下的应用与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
月份牌在广告营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
月份牌在品牌形象塑造中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
月份牌对消费者心理的影响及启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
七、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
符号消费语境下月份牌视觉隐喻与文化价值研究（2）．．．．．．．．．．．31
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
二、理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.1符号学与消费文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1.1符号学的概念与理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.1.2消费文化的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2视觉隐喻理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2.1视觉隐喻的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.2.2视觉隐喻在广告与艺术中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
三、月份牌视觉隐喻分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1月份牌的视觉元素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.1形象设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.2色彩运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.3装饰手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2月份牌的视觉隐喻类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2.1人体隐喻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．