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中国媒体深度融合的共生发展趋势展望

作者：殷乐杨默涵

来源：《媒体融合新观察》2024年第02期

作者信息：殷乐，中国社会科学院大学新闻传播学院副院长，博士研究生导师，中国社会

科学院新闻与传播研究所广播影视研究中心主任，研究员；杨默涵，中国社会科学院大学新闻

传播学院博士研究生。

摘要

中国媒体融合纵深发展，从“相加”走向“相融”已经走过十个年头，迈向全面创新的新阶

段。“共生”成为媒体融合纵深发展的关键词，因为媒体融合不仅仅是内部机制、内容、技术基

础上的“小融合”，更是建立在思维、制度、文化基础上的“大融合”，这对于用户感知、信息传

播、传媒业态、国际关系、人类社会都将产生颠覆性的变革，未来也将在体验融合、关系融

合、场景融合、价值融合、生态融合等方向进一步突破和发展。

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关键词

媒体深度融合多元融媒人机融合社会治理

随着数据、算力和算法的全面提升，以ChatGPT为代表的AIGC等新技术的演进推动智能

传播革命进入了下半场，这对于用户感知、信息传播、传媒业态、国际关系、人类社会都将产

生颠覆性的变革，同时也是建设数字中国与社会治理现代化的必经阶段。

一、体验融合：智能化技术打破时空边界，重塑用户体验以凝聚共识

随着5G、云计算、大数据、人工智能等新技术的迭代与演变，加速了社会的精细化发

展，人成为媒体融合生态系统的核心要素。

（一）数字终端持续普及泛化，激活用户的神经网络

智能手机的泛化赋能数字化生活。有调查结果显示，智能手机的拥有率达到90%以上，电

视依然在传统媒体中一枝独秀，电脑终端与智能终端的拥有率增加，虽然一些智能终端的渗透

率较低，但也开始出现在网络民众的日常生活中，目前占比均不超过20%，依次分别为“智能

手表”（15.4%）、“智能音响”（14.7%）和“VR眼镜”（1.9%）。其中，近70%网民每天接触微

信，短视频平台的接触率近50%，电视仍在传统媒介接触中拔得头筹[1]。这也表明，智能手

机已经成为日常生活的重要组成部分，而随着智能手机在网民日常生活中的普及，社交媒体已

经“嵌入”到网民的日常生活中，与此同时智能终端的出现与应用也为元宇宙概念在家庭场景的

落地提供可能。总之，数字终端的普及与泛化，为人们进入数字化生活奠定了基础，将全面激

活用户的神经网络。

（二）从“碎片化”转向“整全化”，重构用户沉浸式全时空认知

伴随着媒介技术的全时空布局，用户的“碎片化”时空认知将转为“整全化”时空认知，网络

世界与现实世界的认知边界趋于模糊，但也开始渴望回到现实世界，这也是媒体深度融合的体

现。根据调查结果，逾40%受访者对观点“我觉得网络世界可以代替现实世界，能够满足我的

大部分需求，疫情期间更是如此”表示“赞成”和“比较赞成”[2]。这也表明新冠疫情期间，由于

“封控”“零接触”等措施，网络则成为人们认知世界的主要窗口，同时人们的生活也与网络之间

的连接更为密切，近40%受访者则表示期待进入“元宇宙”，愿意享受这种虚实融合的沉浸感。

以“元媒介”来重新整合用户感知，从而形成用户多元体验融合，元宇宙打通数实融合新体验，

以激活用户知觉场来凝聚用户共识，已成为媒体深度融合的重要趋势之一。

（三）从“视听体验”到“全身体验”，体验维度的融合传播价值重构

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“临场感”一直是新闻传播实践所追寻的目标，无论是从传统媒体时代的电视直播、广播，

还是到现在的