微博汽车白皮书.pdf

社会化媒体汽车声量：微博居首 不同社会化媒体平台汽车行业声量（博文\帖子） 1 2 3 34,367,589 46,453,979 2,746,299 汽车垂直网站A 微博 汽车垂直网站B 数据来源：尼尔森社会化媒体研究 汽车传播平台三足鼎立 微博 微信 汽车垂直网站 专家口碑 熟人口碑 网友口碑 SUV最受热议，跑车曝光率高 702 不同车型微博声量（博文） 488 483 单位 ：万 291 129 SUV 跑车 紧凑型车 中型车 中大型车 数据来源：尼尔森社会化媒体研究 四大品牌形成声量第一阵营，宝马领先优势大 热门汽车品牌微博声量（博文） 604 单位 ：万 463 437 377 宝马 奥迪 奔驰 大众 数据来源：尼尔森社会化媒体研究 ABB正面声量高，雷克萨斯好感度最强 热门汽车品牌微博正面声量（博文） 热门汽车品牌微博净好感度（百分比） 宝马 雷克萨斯 奔驰 凯迪拉克 奥迪 沃尔沃 计算品牌 正面声量占 大众 正负面声量之和 奥迪 的占比得出 沃尔沃 品牌净好感度。 比亚迪 数据来源：尼尔森社会化媒体研究 汽车兴趣用户男性为主，女性在购换车中的话语权和参与度增