浅析中国民俗文化元素在商业广告中的应用.doc

目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc384070153 前言…………………………………………………………2 HYPERLINK \l _Toc384070156 1 民俗文化与广告………………………………………2 HYPERLINK \l _Toc384070157 1.1 民俗文化的元素………………………………………2 HYPERLINK \l _Toc384070158 1.2 民俗文化的特点………………………………………2 HYPERLINK \l _Toc384070161 1.3 民俗元素与商业广告的关系……………………………3 HYPERLINK \l _Toc384070167 2 商业广告中融入民俗文化元素的意义……………………4 HYPERLINK \l _Toc384070171 2.1 增强商业广告的宣传效果………………………………4 HYPERLINK \l _Toc384070169 2.2 深化传达商业广告所要传播的内容……………………4 HYPERLINK \l _Toc384070174 3 中国民俗文化元素在商业广告中的运用…………………5 HYPERLINK \l _Toc384070177 3.1融入民俗文化元素，深化消费者的心理沟通………5 HYPERLINK \l _Toc384070178 3.2 注入民俗文化内涵，增加产品形象的文化附加值………5 HYPERLINK \l _Toc384070179 3.3 凸显民族文化特征，塑造特色企业文化形象……………6 HYPERLINK \l _Toc384070180 4 民俗文化在未来广告中面临的挑战及发展………………6 HYPERLINK \l _Toc384070181 4.1 外来民俗的挑战与本地民俗的保护……………………6 HYPERLINK \l _Toc384070182 4.2 发展前景………………………………………………7 结论……………………………………………………7 HYPERLINK \l _Toc384070183 参考文献……………………………………………………8 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 浅析中国民俗文化元素在商业广告中的应用 [摘要]：由于每个国家都有着自己的独特历史风俗、生活方式等，每个人都有着自身的民族归属感，因此有的商家为了博得大众的信任，拉进与消费者的距离，开始在自己的商业广告宣传中加入与民俗文化有关的元素。他们从自身民族文化中汲取营养，经过时间的沉淀，慢慢地发展。在商业广告设计中应用了大量的物质层面、社会层面、精神层面的民俗文化元素，不仅拓展了商业广告的文化内涵，丰富了民族色彩，也使得民俗文化得到传承与创新。 [关键词]：民俗文化元素；商业广告；文化形象 The Chinese folk culture element shallow application in commercial advertisements [Abstract]：Because each country has its unique historical customs, their way of life,everyone has their own national sense of belonging, so some businesses in order to win public trust, pull into the distance with consumers, at the start of their commercial advertisements to join and folk culture related elements. They learn from their own national culture, after the time of precipitation, slowly development.In the commercial advertisement design elements of folklore culture a lot of material level, social level, spirit level of the application, not only expand the commercial culture, enrich the national color, also makes the folk cultural inheritance and innovation. [