大数据赋能新媒体精准营销策略研究.docx

大数据赋能新媒体精准营销策略研究

目录

大数据赋能新媒体精准营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2国内外研究现状综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究目标和内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

大数据在新媒体营销中的应用概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1大数据的定义及特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2大数据分析在新媒体领域的应用案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

新媒体营销的基本概念与原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1新媒体营销的定义与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2新媒体营销的核心要素与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

大数据在新媒体精准营销中的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.1数据采集与整合技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2数据挖掘与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.3模型构建与预测能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

基于大数据的新媒体精准营销策略设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

5.1用户画像构建与个性化推荐系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.2地理围栏与位置推送优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.3营销活动策划与效果评估模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

实验与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.1实验设计与数据收集流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.2样本选取与数据处理方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.3实验结果与结论讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

结论与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

7.1主要研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

7.2研究局限与不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

7.3预期发展方向与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

大数据赋能新媒体精准营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

1.2研究目的和目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

大数据在新媒体营销中的应用现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.1数据收集与处理方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2大数据分析工具的使用情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

新媒体精准营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1营销目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2客户画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

大数据在新媒体精准营销中的作用机制探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.1用户行为预测模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.2需求偏好分析技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

基